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Sunday, 11 August 2024
À terme, les agences de communication devront-elles orienter leurs conseils sur l'innovation, et potentiellement produire moins de campagnes? Le métier de la publicitaire peut-il disparaître, dans un monde où l'attention est un bien de plus en plus précieux? Cette tribune vous est proposée par: Bruno Langlade, fondateur de Feat'R qui accompagne les dirigeants et managers dans les différentes étapes du conseil en choix d'agence en fonction des besoins et des projets.

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Photo par Christian Joudrey Plus que jamais, les métiers de la communication et de la publicité sont confrontés aux problématiques environnementales. Maîtriser l'influence sociétale des messages transmis, limiter l'impact des supports utilisés, répondre au besoin de transparence et d'éthique, tous ces sujets sont au cœur des réflexions. Du côté des marques mais également de celui des agences. Au delà des enjeux écologiques, l'industrie de la communication doit se réinventer pour être en congruence avec les attentes des consommateurs: diversité, respect de la dignité humaine, inclusivité, droit des animaux. La RSE au cœur de la communication? Plus qu'un effet de mode, la démarche RSE doit véritablement s'inscrire dans les stratégies de communication des marques. Qu'elle soit issue d'une réelle volonté ou d'un passage obligé. Ce secteur doit s'adapter à ces problématiques en transformant les mentalités tout en poussant à l'engagement. Pour aider les organisations à trouver le juste équilibre entre la croissance économique, le respect de l'environnement et l'équité sociale, la logique RSE est devenue indispensable.

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La communication est la clé de voûte du travailler ensemble, du vivre ensemble, ainsi que de la réussite aussi bien personnelle que professionnelle. Nous le savons tous, nous en avons tous conscience, et pourtant nous continuons à ne pas nous comprendre. La plupart des conflits et prises de tête en entreprise sont liés à une incompréhension, un manque de communication. Certains problèmes sont plus récurrents que d'autres, et se retrouvent dans la très grande majorité des entreprises. Ces difficultés créent des murs entre équipes et ente collaborateurs, empêche de mettre en place un travail collaboratif vraiment efficace, et font perdre du temps et de l'énergie à tout le monde. Les 5 problèmes de communication les plus courants en entreprise 1) L'incompréhension Ce qui est clair pour quelqu'un ne l'est pas forcément pour quelqu'un d'autre. L'incompréhension vient souvent d'une connaissance maladroite ou erronée de son audience et de ses attentes, ou d'un mauvais choix de mots ou de méthode de communication.

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Vous le formulerez en une phrase reprenant les valeurs clés de l'organisation, du produit ou de la marque. Il devra être crédible, attractif, distinctif et l'annonceur va pouvoir l'exploiter lors des prochaines campagnes de communication. Vous proposerez ensuite la stratégie créative. Si le client la trouve pertinente et l'accepte, votre stratégie créative servira de brief aux équipes créas afin que celles-ci puissent réaliser l'ensemble des supports qui seront déclinés au travers du projet de communication. Il existe plusieurs méthodes (que je vous détaillerai dans une fiche dédiée) mais, je vous donne la technique la plus classique: LA COPY STRATEGY Pour construire votre copy strategy, vous allez rédiger: La promesse: on jouera ici sur les motivations de la cible. Il s'agit de mettre en avant les caractéristiques et les avantages d'un produit par exemple. Ensuite: La preuve: on confirmera la promesse par un élément factuel mettant en avant les résultats attendus. Puis: Le bénéfice: c'est « la cerise sur le gâteau », le petit plus à mettre en avant dans les messages, l'avantage des avantages si vous préférez.

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"Oh dites-moi que je suis le plus beau! " L'audit de communication permet de s'arrêter, de prendre le temps et d'analyser de manière très objective tous les éléments qui constituent votre communication. Vous et vos collaborateurs êtes les acteurs de votre point de vente Un simple ré-aménagement ou une refonte complète de votre magasin, nous sommes à vos côtés pour vous accompagner sur ce projet. Votre vitrine est votre meilleur outil de communication: interpelez vos clients! Nous sommes convaincu. e. s que votre vitrine vous donne l'occasion de faire d'un passant, un client. Rien à voir avec le territoire de Marc (on vous préserve! ) Unique et fait pour vous, c'est l'interprétation de l'ADN de votre entreprise. Il est le socle de votre communication et apporte la longueur nécessaire au déploiement de l'ensemble de vos actions de communication. Les mots sont jetés: stratégie et communication L'expérience des années et les formations individuelles nous permettent de répondre aujourd'hui (et demain) à des demandes très variées dans le domaine de la communication.

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J'avais rappeler l'accueil pour demander de dire à monsieur X que j'accepte n'importe qu'elle date à partir de mardi 13, n'importe quelle heure et s'il pouvait juste me laisser un message avec l'horaire car je n'arrive pas à le joindre. Bien entendu je n'ai rien reçu. Le même jour de ces appels et mail, la personne qui souhaite prendre le logement a réussi à joindre monsieur X. Celui-ci lui a expliqué qu'ils attendent sur moi parce que je ne rappel pas pour prendre un rdv de pré-état des lieux et qu'ils ne peuvent donc pas avancer. Je bloque les choses! J'ai rappeler l'accueil. L'assistante était indisponible. C'est la dame de l'accueil qui m'a expliqué ce qu'est un pré-état des lieux et qui m'a donné un m'a expliqué que cela n'est pas prêt de finir puisqu'il faudra quand même un état des lieux de sorti final... Ce qui me frustre: 1- je continue à payer un loyer pour un logement vide alors qu'une personne est prête à emménager (je paye actuellement 2 loyers). 2 - la responsable qui est à côté de la plaque et n'a pas pris mon mail en considération (j'avais bien expliquer les problèmes rencontré avec monsieur X, lui expliquant bien qu'il ne fait pas de retour, etc).

Qu'est-ce que le m-marketing? Il s'agit de l'ensemble des outils marketing qui vont être adaptés à l'utilisation des terminaux mobiles et notamment donc, les smartphones. Le m-marketing ou marketing mobile s'adresse donc plus largement aux personnes en déplacement ou en situation de mobilité. Il regroupe des outils tels que les applications mobiles, les SMS etc. 4. COMMENT BOOSTER LA PERFORMANCE D'UNE ENTREPRISE COMMERCIALE A L'AIDE DU MARKETING DIGITAL? On regroupe sous l'appellation Marketing digital toutes les techniques liées au marketing qui utilisent les supports et les canaux de l'internet. On l'appelle aussi marketing électronique, marketing numérique, webmarketing ou e-marketing. Il s'agit d'un secteur en vogue car présentant un large éventail d'avantages pour une entreprise surtout à une ère où se développe de plus en plus les achats en ligne. Selon des chiffres parus en 2018, nous sommes, sur Terre, 7. 6 milliards parmi lesquels 4. 2 milliards sont des internautes. Il s'agit donc d'une part de marché que les entreprises ne peuvent négliger notamment, tout d'abord, en créant son site internet mais il y a longtemps que ce n'est plus suffisant.

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