La Course Contre La Faim : Une Course Solidaire - Action Contre La Faim

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Saturday, 1 June 2024
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» Un constat qui n'est pas encore établi dans les années 1990 et 2000, où les campagnes sont très dures, et les photos d'enfants décharnés qui se multiplient… risquent de «banaliser» la faim en Afrique. Les messages, eux, interpellent froidement: «On ne pourra pas dire qu'on ne savait pas», en 1998. «Ce n'est pas parce qu'ils ne sont plus au 20 heures qu'ils ne meurent plus de faim», en 2001. «La faim tue toutes les quatre secondes» en 2002. Affiches action contre la faim et pour le développement. Un tournant semble s'amorcer en 2005: le regard s'éloigne des enfants, pour se porter sur celui de… carcasses de vaches ou de plans d'eau non potable. En 2007, la faim est représentée par un dessin dont le corps est une canette de métal froissée. Quatre ans plus tard, c'est le retour de l'enfant squelettique, appuyé par un message au cynisme non feint: «Bonne nouvelle. La faim est plus facile à guérir qu'à regarder. » En 2016, ACF place la faim à égalité avec les grands combats du XXe siècle: racisme, vote des femmes, droits civiques… Le spot TV est créé par l'agence indépendante 84 Paris.

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Pour l'ONG, une nouvelle façon de communiquer. 2016 (Médiaprism) 1979. Création de l'organisation humanitaire Action internationale contre la faim par un groupe d'intellectuels. 1996. Action internationale contre la faim devient Action contre la faim. 2017. Nouveau logo conçu par Johnson Banks.

Budgets limités Les agences, elles ne sont pas si nombreuses à avoir accompagné Action contre la faim. Sur la création publicitaire, ACF a notamment compté sur DDB Corporate de 1998 à 2004, Publicis Consultants de 2005 à 2011, Hémisphère Droit de 2011 à 2014, TBWA Paris de 2012 à 2013, Publicis Conseil en 2013, Ici Barbès-BDDP & Fils de 2014 à 2015, Mediaprism de 2010 à 2016… Peu d'agences, finalement, pour l'ONG. C'est que les budgets sont limités. En 2015, ACF avait dépensé 2, 7 millions d'euros selon Kantar Media, dont près de la moitié en presse et un tiers en TV. Depuis vingt ans, le budget joue au yoyo d'une année sur l'autre. C'est la raison pour laquelle un certain nombre de campagnes se font en mécénat, souligne Jean-François Riffaud: «Beaucoup de choses sont faites en interne. » Derrière les affiches, Action contre la faim mène une autre action: elle échange avec de plus fortunés. Affiches action contre la faim france jobs. Parmi eux, certains ont choisi de s'engager sur le terrain. Une fois qu'ils auront fait leurs preuves, d'ici fin 2017, ACF les mettra en avant.