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Analyse sectorielle: MenCorner. Recherche parmi 272 000+ dissertations Par • 1 Mars 2015 • Analyse sectorielle • 1 899 Mots (8 Pages) • 1 429 Vues Page 1 sur 8 S'entraîner au BTS n° 2 MenCorner s'adresse aux hommes Sommaire du dossier MenCorner s'adresse aux hommes S'entraîner au BTS n° 2 – MenCorner s'adresse aux hommes Après avoir pris connaissance du cas MenCorner et des ressources proposées, réalisez une étude en répondant aux questions suivantes. LE DOSSIER COMPREND • Le cas MenCorner • Les ressources documentaires: • Ressource 1: L'incontournable concours de la presse écrite • Ressource 2: Le marché cosmétique en France • Ressource 3: L'homme est-il l'avenir du marché de la beauté? • Ressource 4: Quand les marques veulent la peau des hommes • Ressource 5: Les grandes évolutions du consommateur: l'homme nouveau est arrivé I. Analyse de la situation de l'entreprise Identifiez les parties prenantes qui participent au développement de MenCorner et mettez en évidence leur impact sur l'entreprise.
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On peut donc en conclure que c'est un marché en plein essor qui ne connait pas les difficultés de la crise. S pour social: II y a plusieurs types de consommateurs de produits de cosmétique d'après le Marketing Magazine. « Les zappeurs caméléons » qui représentent des clients, ils ont ntre 18 et 29 ans, ne sont pas propriétaire et habitent en région parisienne. Et ils ont un niveau de vie moyen En suite il y a « néo-machos » qui représentent 10% des ventes. Ils sont dans le même tranche d'âge mais possède des revenus moins élevés. La troisième catégorie est appelé les « winners attentionnés » qui représente 16% des clients, ils ont entre 22 et 39 ans. Ils sont en couple et vivent en région parisienne ou dans les grandes villes. Et ont un niveau de vie élevé. La troisième catégorie s'appelle « les nouveaux sensibles » qui eprésente 24%, ils ont entre 29 et 49 ans, leur situation familiale est plutôt divorcé ou séparé. Ils ont des revenus moyens. La dernière catégorie est appelé les « happy-boomers » ils représente 34% des v 2 revenus moyens.
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Identifiez, à l'aide de la méthode PESTEL, les acteurs de l'environnement qui influencent la stratégie de MenCorner. La méthode PESTEL permet d'établir une check-list des influences environnementales: Politique Économique Socioculturel – Politique fiscale qui peut avoir une influence sur le pouvoir d'achat – Situation du commerce extérieur – Stabilité gouvernementale – Évolution du PNB – Inflation – Chômage – Revenu disponible – Part du budget consacré aux loisirs, aux soins (ex. : la dépense moyenne en France est de 205 €, une des plus élevées d'Europe) – Marché qui résiste malgré la crise économique. Selon la société d'études de marché, les ventes de cosmétiques sélectifs affichent un chiffre d'affaires total de près de 2, 9 milliards d'euros. – Développement de l'offre: les hommes ont maintenant le choix en produits cosmétiques, presque autant que les femmes. – Démographie – Changements de mode de vie – Attitudes des hommes par rapport aux produits cosmétiques: le marché des cosmétiques pour hommes est connaît une croissance fulgurante depuis plusieurs années.
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