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Après quelques années d'absence des préférences, ils sont de retour.

Proposer d'autres marques permet aussi à DECATHLON de se démarquer par rapport à ses autres concurrents distributeurs (GO SPORT, INTERSPORT …). PDF Télécharger strat- égie - Romain Blasquez Gratuit PDF | PDFprof.com. 3 – L'intégration verticale Outre les aspects non négligeables exposés plus haut que propose l'intégration verticale – à savoir réaliser des économies, limiter la pression des fournisseurs et affirmer sa compétitivité – cette stratégie d'organisation industrielle permet à DECATHLON de réaliser d'autres objectifs. vers l'amont, l'intégration verticale permet à DECATHLON d'obtenir un bien meilleur contrôle sur les approvisionnement: stocks, coûts, qualité … vers l'aval, cela permet d'augmenter la rentabilité globale de l'entreprise en englobant justement l'ensemble des profits réalisés aux différentes étapes de l'achèvement d'un produit, mais également de contrôler de manière plus efficace l'ensemble du circuit de distribution. Comme la distribution était le métier originel de DECATHLON, l'intégration verticale vers l'aval ne nécessite pas un effort considérable, et c'est pourquoi DECATHLON privilégie d'avantage une intégration vers l'amont, tendant à contrôler d'avantage la conception et la fabrication des produits.

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Commentaire d'oeuvre: Stratégie générale de Decathlon: l'intégration verticale. Recherche parmi 272 000+ dissertations Par • 5 Décembre 2014 • Commentaire d'oeuvre • 430 Mots (2 Pages) • 2 840 Vues Page 1 sur 2) La stratégie générale Decathlon: l'intégration verticale Le métier de l'enseigne Decathlon est la distribution d'articles de sport (textile, matériel et accessoires). Sa mission principale est de créer l'envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Le centre de production de Decathlon a été créé en 1986. Stratégie digitale de Decathlon : deux piliers de performance. Déjà à cette époque, le distributeur nordiste intégrait la fonction de production dans son modèle stratégique. Dix ans plus tard, l'enseigne crée deux marques propres, Quechua et Tribord. La fonction de conception de produits était alors intégrée. Aujourd'hui, Decathlon compte 14 marques passion et 6 marques techniques3. Cette stratégie d'intégration verticale de Decathlon permet de regrouper les activités situées à des stades successifs du processus de production.

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Résumé du document Décathlon, leader français de l'équipement sportif, est une Société Anonyme à Directoire fondée en 1976 par Michel LECLERCQ avec un capital de 10, 25 millions d'euros. Bien que banal aujourd'hui, le concept est à l'époque novateur. Décathlon souhaite proposer « une large gamme de produits en libre service et à bas prix ». Son activité d'origine est donc la distribution d'articles de sport. LES RAPPORTS DEVELOPPEMENT DURABLE DECATHLON ANNUELS. Mais aujourd'hui, en plus de la distribution, Décathlon fabrique ses propres équipements sous différentes marques en fonction de l'univers concerné et propose différents services pour faciliter la pratique du sport (ateliers de réparation, d'entretien, conseils). [... ] La matrice PESTEL permet d'identifier les influences environnementales à partir de 6 sous environnements: Politique: - Le gouvernement incite à faire plus de sport et a donc créer le programme national de nutrition santé dont le slogan est « mangez bougez » afin de lutter contre l'obésité, le cancer, les maladies cardiovasculaires... Economique: - Décathlon propose une large gamme de produits en libre service et à bas prix.

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Donc rapidement le débat s'enflamme et dépasse largement l'affaire du sac à dos Décathlon: les pro-féministes et anti-féministes s'opposent en des termes pas toujours respectueux. Décathlon choisit alors de jouer son rôle d'exemple et de calmer le jeu en s'exprimant. Cette conversation tourne beaucoup depuis hier. Malheureusement, on voit passer beaucoup d'injures à l'encontre de @CecileWerey et @stalepudding. Ce serait cool de revenir au calme. On peut débattre, même sans tomber d'accord, mais rien ne justifie de telles insultes. Yann — Decathlon (@Decathlon) 8 février 2018 Cette réaction de la part de la marque permet de l'humaniser. Stratégie décathlon pdf.fr. D'une manière globale, la gestion de ce mauvais buzz par Decathlon a été bonne. Les conséquences sont limitées et l'impact sur l'image de marque est maîtrisé. Une telle gestion n'est possible que grâce à une veille minutieuse qui permet à la fois de réagir vite et bien.

2 – Le choix de la stratégie d'organisation industrielle de Décathlon a\ L'organisation industrielle de DECATHLON La réalisation d'un produit DECATHLON pour les marques Passions peut être décomposée en 3 étapes, toutes réalisées par DECATHLON PRODUCTION: la conception, la fabrication et la distribution. Pour la distribution, DECATHLON est spécialiste car il s'agit de son activité originale. C'est pour la conception et la fabrication que DECATHLON a réalisé une intégration verticale. La fabrication reste pour l'instant une des seules activités encore sous-traitée par DECATHLON. Stratégie décathlon pdf free. DECATHLON sous-traitait principalement cette activité à des PMI et PME de la région du Nord de la France, puis tente aujourd'hui de délocaliser au maximum dans des pays du monde à bas coût de main d'œuvre et à créé pour cela DECATHLON PRODUCTION INTERNATIONAL. Actuellement, DECATHLON ne produit plus que 48% en France. La conception est elle 100% DECATHLON et est confiée aux ingénieurs de son siège se trouvant à Villeneuve d'Ascq.