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Thursday, 8 August 2024

FIGAROVOX/TRIBUNE - Un clip vidéo publicitaire, diffusé par la marque de rasoirs Gillette et visionné des dizaines de millions de fois, entend, selon Alexis Carré, éduquer les hommes et prévenir la «masculinité toxique», concept en vogue chez les féministes américains. Alexis Carré est doctorant en philosophie politique à l'École normale supérieure. Il travaille sur les mutations de l'ordre libéral. Suivez-le sur Twitter. Après avoir pris le contrôle des universités, les militants de la gauche identitaire parviennent désormais à s'immiscer dans la stratégie des entreprises. L'américain Gillette vient de lancer une campagne de publicité dont le succès pourrait bien se retourner contre lui. Vue 24 millions de fois en une semaine, la vidéo a déclenché de vives controverses Outre-Atlantique où de nombreuses voix accusent le groupe Procter & Gamble (dont Gillette est une filiale) de souscrire au discours culpabilisant des féministes les plus radicaux. La chaîne Sephora, accusée d’être pro-palestinienne, face à la polémique - The Times of Israël. Une croisade contre la «masculinité toxique» Les amateurs de rasoirs seront certainement déçus.

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Nous sommes au Moyen-Age en France, grâce notamment aux syndicats. J'ai longtemps travaillé la nuit et le dimanche et je n'ai jamais eu de boutons qui ont poussé sur tout le corps pour autant. Alors comme ça, ça veut dire qu'il faudrait que tout le monde fasse son shopping le samedi et une ballade en forêt le dimanche? Y compris les Juifs? Dont le jour de repos est le samedi? Dans ce pays qui se veut laïque? Il faudrait que tout le monde aille à la messe le dimanche matin et se recueille au coin de la cheminée le dimanche? Désolé, je ne suis pas croyant. Et ma famille vit à l'autre bout du pays. Et il n'est pas dans mon organisation d'aller la voir tous les week-ends. Il y a aujourd'hui plein de gens qui veulent travailler. Et que ce soit le dimanche ou la nuit, ils s'en moquent complètement. Exclue par Sephora, une influenceuse de droite donne une bonne leçon de morale à la marque. Bien entendu, il faut que ce travail soit encadré et que le salaire soit indexé afin de récompenser le salarié de s'être rendu disponible la nuit ou le dimanche. Celà créera de l'emploi, cela sera une situation juste par rapport à la crise et tout simplement par rapport à la liberté de chacun.

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La menace de boycott a effectivement ce désavantage de révéler immédiatement ses effets — ou son absence d'effets. Le cours en bourse de la chaîne de restaurants Chick-Fil-A, dont le fondateur est opposé au mariage homosexuel, avait ainsi fortement augmenté après une tentative de boycott, illustrant l'échec du mouvement. Plutôt que de réclamer de leurs militants de se priver d'un produit qu'ils consomment, certains stratèges préfèrent désormais séduire les entreprises en leur promettant des gains plus importants dans le futur. «Gillette : quand la publicité prétend rééduquer les hommes». Ces promesses ne les engagent aucunement puisqu'indépendamment du succès ou de l'échec commercial d'une opération de communication, le discours militant qu'elle contient est déjà diffusé lorsque l'entreprise est enfin en mesure d'évaluer ses pertes ou profits. Par ce jeu de dupes, les activistes identitaires ont ainsi réussi à capter les importants budgets de communication des groupes privés dans le but de relayer leur rhétorique. L'opération est donc certainement un succès de leur point de vue, mais il n'en est pas de même pour leurs partenaires privés.

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