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Mais Nike prend les parts de marché où il peut. Sa priorité du moment? Les chaussures de foot. Un secteur où "nous sommes numéro 1 mondial, même en Allemagne", a souligné au site Businessweek Trevor Edwards, président de la marque américaine. Coupe du monde | Coupe du monde Brésil 2014 : Adidas dévoile ses nouvelles chaussures !. En attendant, Adidas a déjà tourné la page du Mondial brésilien pour revenir aux affaires européennes. Il a annoncé, lundi 14 juillet, être devenu le sponsor officiel de Manchester United pour dix ans. Adidas a dû mettre 950 millions d'euros sur la table pour récupérer ce contrat, détenu jusqu'à présent par… Nike.
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Certes, il a fait quelques paris malencontreux comme le Portugal, l'Angleterre ou le Brésil. Mais il a aussi misé sur des écuries qui se sont bien comportées à l'instar de la France, des Pays-Bas et surtout des États-Unis, un pays qui reste encore à conquérir et où l'amour pour le "soccer" ne ferait, d'après les observateurs, que commencer. Le groupe américain reconnaît que pour gagner, il faut mouiller le maillot, mais il faut aussi marquer… du pied ( sauf Diego Maradona en 1986, mais c'est une autre histoire…). Nike ne s'est, ainsi, pas privé de souligner que 54% des joueurs avaient des chaussures de la marque américaine. Si les deux rivaux cherchent tant à tirer la couverture à eux, ce n'est pas que pour la gloire. Chaussure de foot adidas coupe du monde 2014 cee. C'est aussi, et surtout, pour une histoire de gros sous. Adidas a reconnu avoir dépensé "des dizaines de millions d'euros" rien que pour la Coupe du monde 2014, tandis que Nike s'est borné à dire que ses dépenses marketing ont augmenté de 38% pendant le dernier trimestre, "essentiellement à cause du Mondial".
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L'équipementier historique du monde du football, l'Allemand Adidas, a vécu une grande coupe du Monde en étant, notamment, le sponsor officiel de la Mannschaft victorieuse et de l'Argentine. Mais son rival Nike est en embuscade. Pour Adidas, c'était le scénario footballistique parfait. L'Allemagne, que l'équipementier germanique sponsorise depuis 1954, a remporté, dimanche 13 juillet, son quatrième sacre en battant l'Argentine … également sous contrat avec Adidas. Seulement à la 113e minute, c'est la tuile: le but de la victoire est inscrit par Mario Götze, l'un des rares joueurs sur le terrain à porter des chaussures Nike. Infographie : les chaussures de la Coupe du Monde 2014. À Herzogenaurach, siège de l'équipementier allemand, on va probablement longtemps regretter que ni Mezut Özil, ni Thomas Müller, tous deux chaussés par Adidas, n'aient marqué lors de ce match décisif. Surtout que Nike n'a pas manqué de récupérer l'événement. Adidas, un sponsor en Ballon d'Or Cette finale était à l'image de toute la compétition durant laquelle les deux équipementiers se sont livrés une bataille farouche.
Un Mondial qui rapporte Des investissements qu'il faut rentabiliser. Adidas a déjà commencé à fanfaronner à ce sujet. Le patron du groupe Herbert Hainer s'est félicité d'avoir déjà vendu deux millions de maillots de la Mannschaft en Allemagne et espère bien tirer le gros lot avec le nouveau maillot flanqué des quatre étoiles, synonymes du nombre de titres remportés par la sélection germanique. L'équipementier a aussi écoulé plus de huit millions de Brazuca à ce jour. En tout, grâce à la Coupe du Monde, Adidas a déjà généré deux milliards d'euros de revenus liés au football en 2014 et espère atteindre le montant record de 2, 7 milliards d'euros. Nike s'est montré bien plus avare en détail. Chaussure de foot adidas coupe du monde 2014.2. La société américaine a cependant souligné que cette grand messe du ballon rond devrait lui permettre d'atteindre un chiffre d'affaires de 2, 1 milliards d'euros rien que pour sa filière football. Une belle performance puisque l'équipementier a une histoire d'amour bien plus récente avec le "soccer" qu'Adidas avec le football.
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