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Sunday, 19 May 2024

La campagne de promotion de la banane créole est un véritable scandale par rapport à l'image qu'elle véhicule des Noirs en France. Quelques grands athlètes antillais se sont malheureusement compromis dans l'aventure… Il devait être 20h30 ce jour-là. Le journal télévisé venait à peine de s'achever et j'attendais avec impatience mon feuilleton du dimanche. Télécommande en main, je m'adonnais à mon jeu favori: le zapping, dans l'espoir d'éviter la météo et les interminables pages de publicité. Tout à coup, Nicolas Anelka apparaît à l'écran, balle aux pieds et droit au but comme souvent. Je m'enthousiasme même d'un éventuel retour en équipe de France. J'ai à peine le temps d'émettre des hypothèses que j'aperçois d'autres stars du sport français en action, Christine Arron, Laura Flessel, Gaël Monfils. Pourquoi les a-t-on rassemblés? Et Pourquoi cette musique de fond s'inspirant de rythmes antillais? Pour un spot publicitaire sur la banane créole, dont la chute m'assène le redoutable slogan: « La banane de Guadeloupe et de Martinique, rien ne peut la battre »… Ahurissant.

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mar. 27 septembre 2005 à 09:16 • AFP Toute la communauté antillaise et tous ses élus se sont mobilisés lundi 26 septembre autour du ministre de l'Outre-mer François Baroin pour lancer une campagne nationale de promotion de la banane antillaise, menacée par l'arrivée massive de la banane latino-américaine et africaine. Cette campagne, qui s'étendra sur trois ans, débutera le 7 octobre avec 400 spots télévisées et de nombreuses affiches sur le thème "banane de Guadeloupe et Martinique, rien ne peut la battre", a annoncé Eric de Lucy, président de l'Union des groupements de producteurs de banane de Guadeloupe et de Martinique. La championne du 4X100 m Christine Arron et l'épéiste Laura Flessel entouraient François Baroin, lors d'une conférence de presse au ministère, à laquelle étaient associés deux autres champions antillais le footballeur Nicolas Anelka et le tennisman Gaël Monfils ainsi que de nombreuses personnalités des Antilles. Le député UMP de Guadeloupe, Joël Beaugendre, ainsi que Victorin Lurel (PS), président du Conseil régional de Guadeloupe, et le sénateur socialiste de Martinique Clause Lise étaient également présents.

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(…) Cette campagne publicitaire a pour ambition de faire découvrir une filière de l'agriculture française encore mal connue, tout en valorisant parallèlement un fruit cultivé dans des conditions sociales et environnementales respectueuses de la réglementation européenne. » Cette campagne se trompe surtout de route et lance un autre débat que vous n'aurez pas de peine à trouver. Certes, leur objectif, très noble, est de promouvoir la banane antillaise, menacée par l'arrivée massive de la banane latino-américaine et africaine, mais la manière laisse pour le moins à désirer. La « banane » passe d'autant plus de travers quand on sait que la campagne, commencée le 7 octobre dernier et qui s'étendra sur trois ans, a coûté la bagatelle de 9, 15 millions d'euros. Une facture soutenue par les ministères de l'Outre-Mer et de l'Agriculture, co-financée par l'Union européenne et l'Office de développement de l'économie agricole des départements d'Outre-mer (ODEADOM). A ce prix, je pense sincèrement qu'il y avait vraiment mieux à faire en termes de marketing et de communication.

A u cyclone Dean, qui a dévasté les bananeraies antillaises en août, succéderait une autre calamité tout aussi meurtrière: la concurrence qui s'exerce sur ce marché depuis des décennies risque de redoubler. Tandis qu'on se désole devant les plants ravagés du côté de Sainte-Marie (Martinique) ou de Ca- pesterre (Guadeloupe), les puissants producteurs d'Amérique centrale et d'Amérique du Sud regardent avec envie un marché français qui a perdu l'un de ses principaux approvisionnements. En dehors de rares champs épargnés en Guadeloupe, la production antillaise ne renaîtra au mieux qu'à partir de février. «Le cyclone a provoqué un déficit de 6 à 8% sur le marché européen», remarque Denis Loeillet, économiste à l'observatoire des fruits du Centre de coopération internationale en recherche agronomique pour le développement (Cirad). Une opportunité que des concurrents pourraient mettre à profit pour envahir le marché français - près de 450 000 tonnes par an au total -, protégé par des règles communautaires strictes mais sans cesse contestées.

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