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"Aimer le vin, c'est aussi avoir un grain de raison". Tel est le slogan de la nouvelle campagne publicitaire portée par Vin & Société, groupe qui représente "les 500. 000 acteurs de la vigne et du vin en France", indique-t-il sur son site internet. Aussitôt diffusée dans les médias, la campagne a été contestée par la Haute Autorité de Santé (HAS). L'objet de la discorde? Publicité de vente. Les "repères de consommation" que l'on peut lire sur l'affiche (voir image ci-dessous): 2 verres quotidiens maximum pour les femmes, 3 pour les hommes, 4 en une seule occasion, 0 une fois par semaine. Des "seuils d'alerte", et non des "repères de consommation" Vin & Société précise que ces repères sont "établis en France par la HAS et dans le PNNS (Plan National Nutrition Santé)". Mais la HAS rétorque dans un communiqué que ces chiffres, publiés fin 2014 dans un document de repérage des consommations à risque pour l'alcool à destination des professionnels de santé, ne constituent en aucun cas des "repères de consommation", mais des seuils d'alerte au-dessus desquels les risques sont avérés: dommages physiques (complications hépatiques, cardio-vasculaires et neuropsychiatriques, cancers), psychiques ou sociaux.
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Nous avons 1754 invités et 36 inscrits en ligne " La Publicité! " nidal Auteur du sujet Visiteur Invité En fait c'est un sujet qui n'existe plus!, Car j'e me suis, entre temps, ravisé pour conclure à sa suppression. Mon idée de départ était de suggérer aux propriétaires de ce site d'accepter d'envisager cette question; Publicité sur LPV… J'ai décidé de ne pas le faire car cela ne me regarde pas. Ce ne sont pas mes oignons. Je peux, à la rigueur, à la limite, discuter un petit peu de cette question pour dire que la pub n'a rien de monstrueux. Publicité du vin centre. Qu'elle représente, aujourd'hui, une réalité, une donne économique qu'il serait bizarre de continuer de faire semblant d'ignorer. De se voiler la face dès qu'on l'évoque. Pourquoi la diaboliser, alors qu'elle fait partie de notre vie. On s'en sert pour faire les courses, pour acheter un parfum, une voiture, une bouteille de vin… Un espace publicitaire sur LPV acheté par Château Lynch Bages ou par Château Montrose…c'est plutôt flatteur…c'est un signe de reconnaissance!
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L'association a gagné; les images et le rédactionnel ont été jugés incitatifs. « Scarlett Johansson n'a rien à voir avec les qualités objectives du champagne: elle est sexy, glamour… », estime Alain Rigaud, qui note que, depuis cette affaire, aucune autre action n'a été engagée contre la presse. « Les publicitaires ne peuvent plus associer l'alcool à un contexte festif ou à des personnalités valorisantes, explique pour sa part Eric Morain. Mais la combinaison entre loi Evin et publicité est problématique, voire absurde: comment vanter sans inciter? Publicité du vin | En Magnum. » Le cabernet d'Anjou cible trop la jeunesse La Cour de cassation a condamné en 2008 cette publicité pour le cabernet d'Anjou au motif qu'elle « ne se bornait pas en la reprise des caractéristiques objectives et techniques du produit (…) et constituait d'évidence une incitation à la consommation ». Alain Rigaud estime que la campagne a été condamnée avant tout pour son slogan employant le terme « jeunesse »: « On accuse la loi Evin de ne pas être efficace pour contenir le phénomène d'alcoolisation des jeunes, mais vous aviez des producteurs de vin qui les ciblaient directement.
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De plus, "il ne s'agit en aucun cas d'affirmer qu'en-dessous de ces seuils, la consommation serait normale, recommandée ou exempte de risque", précise l'instance. Publicité du vin de la. Elle accuse donc la filière viticole d'avoir orchestré une campagne de publicité "qui instrumentalise des messages professionnels", en transformant "les seuils de consommation à risque nécessitant une prise en charge médicale en "repères" pour une consommation "acceptable" d'alcool". Des querelles déjà présentes au 19e siècle "Les querelles entre les filières viticoles et les autorités de santé sont très anciennes, explique à Sciences et Avenir Bertrand Nalpas, directeur de recherche à l'Institut national de la santé et de la recherche médicale (Inserm) et chercheur en addictologie. Déjà, dans les années 1860, la filière a utilisé à des fins publicitaires la célèbre phrase de Pasteur "Le vin peut être considéré comme la plus saine, la plus hygiénique des boissons" (ndlr: citation extraite de son livre Études sur le vin, publié en 1866), ce qui créa une polémique. "
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