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Que retenir? La fréquentation des commerces de proximité en France a régressé pendant les 20 dernières années, notamment dans les centres-villes de la France métropolitaine. Ce dépérissement vient des habitudes de consommation qui ont changé. Mais les commerces de proximité retrouvent peu à peu leur clientèle.
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Aucune aide ne pourra être accordée avant l'aboutissement de cette procédure. Contact fondscommerces[ @] Mis à jour le 02/03/2021
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Proposer de nouveaux services est un levier marketing intéressant. Vous pouvez par exemple mettre en place le Click & Collect. Vos clients auront la possibilité de venir récupérer leurs commandes directement en magasin au lieu d'avoir des frais et des délais de livraison lorsqu'ils effectuent un achat en ligne. La fréquentation des commerces de proximité en hausse entre 2005 et 2012. Cette stratégie web-to-store s'avère très performante pour affronter la baisse de la fréquentation en magasin. Vous pouvez aussi envisager la mise en place d'un service de réservation en ligne. Votre client peut sélectionner directement sur votre site internet les articles qui lui plaisent, pour ensuite les essayer en magasin; l'avantage est qu'il est certain de ne pas passer à côté de son coup de cœur. Il recevra un SMS lui indiquant que le produit est disponible en boutique. Via la réservation en ligne, vous incitez vos clients à se déplacer en magasin, en leur proposant de tester gratuitement sur place les produits qui les intéressent, sans obligation d'achat. Un excellent levier pour accroître la fréquentation en magasin et développer vos ventes en boutique physique.
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4. Organiser des événements et animations commerciales Les commerçants savent que l'organisation d'événements éphémères peut les aider à augmenter le trafic en magasin en suscitant l'intérêt et la curiosité. Par exemple, invitez vos clients pour l'anniversaire de votre enseigne pour fêter les 10, 15 ou 20 ans de votre marque. Vous pouvez aussi bien organiser des événements originaux lors des fêtes populaires comme la fête des mères et celle des pères. Proposez alors des avantages: cadeaux, remises, conseils personnalisés, buffets, etc. Commerces de proximité : les gagnants du confinement. Pour donner envie à vos clients et prospects de venir participer à votre événement, invitez des influenceurs, des personnes influentes en rapport avec votre marque ou le thème de la soirée. Proposez également des cadeaux inédits aux premiers inscrits. Lors de ces événements, créez la surprise en incluant des animations commerciales originales: spectacles, concerts, jeux-concours ou encore « lipdub ». Faites participer au maximum les consommateurs en leur offrant une expérience inédite à vivre en magasin.
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Pour 55% des consommateurs, le choix d'un point de vente est défini d'abord par sa proximité et ensuite par ses prix de vente, selon l'étude Crédoc. La notion de prix en deuxième critère du choix de son commerce a augmenté de 7 points entre 2005 et 2012 ce qui prouve que les ménages surveillent leur budget. La rédaction vous recommande cet article: La proximité: un enjeu stratégique pour les distributeurs et une belle place pour la franchise
L'e-commerce pas seul responsable de la baisse de la fréquentation La baisse d'attractivité des points de vente physique est principalement attribuée aux incertitudes liées à l'évolution du pouvoir d'achat. Les résultats de l'étude montrent en effet que les personnes déclarant une forte contrainte budgétaire sont aussi celles qui ont le plus réduit leur fréquentation en magasin. « C'est particulièrement le cas des centres-villes des villes moyennes et de la plupart des espaces commerciaux de périphérie », note l'étude. Fréquentation commerce de proximité pdf. Autre enseignement à retenir: ceux qui achètent le plus souvent sur internet sont non seulement ceux qui achètent le plus fréquemment en magasin, mais également ceux qui ont le plus augmenté leur fréquentation en point de vente physique, et notamment des centres commerciaux. Signe que les shoppers addicts sont toujours friands de découvrir de nouvelles boutiques. Néanmoins, les conclusions de l'enquête révèlent que ce public est surtout attaché aux prix compétitifs, toujours à la recherche de bons plans, de promos… pas forcément la clientèle du commerçant indépendant.