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Ces trois notions, qui renvoient respectivement à la connaissance, à l' élan et à l' émotion, sont aussi utilisées en psychologie du comportement des consommateurs pour décrire les éléments qui entrent dans la décision d'achat. Le cognitif renvoie à la connaissance réelle ou imaginaire du consommateur à l'égard des marques et des produits (mais aussi les croyances qu'il nourrit à leur égard); la dimension conative désigne l'intention d'achat et ce qui la détermine; la dimension affective concentre les raisons subjectives de préférer tel ou tel produit. Analyser, décrypter une image (+ grille analyse, exercices) | BDRP. « En tant que contrat de parole mutuellement admis, le discours publicitaire est construit sur une structure argumentative dont les composantes majeures sont la thèse, affirmation théorique d'une idée, les arguments, les justifications ou les motivations et les exemples qui les étayent. » [1] Par ailleurs, le caractère argumentatif du discours publicitaire ne le prive en rien de sa dimension narrative: une publicité raconte souvent une histoire.
| Rédigé le 11 octobre 2006 3 minutes de lecture Analyser un objet, une image, nécéssite tout d'abord de faire l'inventaire le plus objectivement possible de ses composants, sans jamais l'interpréter. C'est ce qu'on appelle la dénotation. Analyser un objet, une image, c'est également l'interpréter, chercher ses références, l'impression qu'il donne, ses significations possibles. C'est ce que l'on appelle la connotation. Aucune interprétation ne doit être donnée sans s'appuyer sur une dénotation précise. La dénotation Analyser une image nécessite d'abord de faire l'inventaire le plus objectivement possible des composants de cette image sans l'interpréter: c'est ce qu'on appelle la dénotation. Pour faire une dénotation la plus objective possible, imaginez que vous décriviez par téléphone une image à quelqu'un qui ne la voit pas: il doit pouvoir l'imaginer précisément. Présentez le sujet: origine et destination de l'image (magazine, affiche, illustration... ) Décrivez le sujet: personnages, objets, décors (en général et dans le détail de ces éléments) Analysez les différents composants plastiques en mettant en évidence les effets de contrastes et de dominantes de toutes sortes: Composition et organisation de la page: Format à la française, à l'italienne... Analyse de la qualité d’image en CBCT en fonction de différents protocoles d’acquisition - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance. cadrage, plan général, plan américain, gros plan... angle de vue... premier plan, arrière plan...
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