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Importance [ modifier | modifier le code] La série des affiches Myriam est l'un des premiers exemples en France de nouvelles formes de campagne d'affichage dites de « teasing » (ou campagnes aguichantes). Leur réalisation rend publique la capacité d' Avenir à pouvoir synchroniser sur tout son parc de panneaux le même « événement » sur trois jours [ 5]. Si les expressions: « demain, j'enlève le haut » et « demain, j'enlève le bas » font sensation à l'époque [ 6], elles sont restées une référence en matière de slogan publicitaire et de campagne d'affichage [ 7], [ 8], [ 9]. En 1982, ces affiches ont remporté le Grand prix de l'affichage décerné par l'Union de la publicité extérieure [ 10]. Suite de la carrière de Myriam Szabo [ modifier | modifier le code] Après cette campagne, Myriam Szabo choisit d'arrêter progressivement la carrière de mannequinat. Elle recentre sa carrière sur la danse et quelques autres disciplines du corps qu'elle pratiquait déjà avant, comme le qi gong, le yoga et des arts martiaux méditatifs.

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En 1981, elle créait une onde de choc dans toute la France avec ses affiches où elle promettait « d'enlever le haut ». Le coup de pub dépassa ses auteurs. Nous avons retrouvé Myriam, installée dans un petit village, près de Liège. Article réservé aux abonnés Journaliste Publié le 18/05/2019 à 00:01 Temps de lecture: 4 min L a campagne remonte à plus de 35 ans, mais personne n'a oublié Myriam, joli brin de fille en bikini, annonçant ce 2 septembre 1981: « Demain, j'enlève le haut ». La promesse était osée et elle visa dans le mille! Photographiée sur une plage, Myriam Szabo offrait son image à une campagne d'affichage du groupe Avenir. Et elle tint parole, enlevant ensuite le bas… mais de dos, selon un rythme très calculé pour faire parler d'elle. L'affiche orna tous les murs de France, déclenchant un raz-de-marée de commentaires et d'analyses. Myriam devint un phénomène. Le teasing avait parfaitement fonctionné. Sans doute parce qu'il était bien conçu… et que le modèle collait parfaitement à la stratégie.

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Aujourd'hui dans Affaires sensibles, l'affaire de la campagne de pub Myriam, plus connue sous le nom de « Demain, j'enlève le haut », qui nous replonge dans l'atmosphère très festive du début des années 1980, celles qui ont vu la France donner sa chance aux socialistes, et glisser dans une nouvelle ère. 01/01/1980, première affiche d'une série de trois de la campagne de pub Myriam © Getty / GAMMA-RAPHO En quelques années, la France « branchée » (ou « la France câblée » comme disait à l'époque François Mitterrand) passe de la détestation des puissants à la passion du pouvoir, de la révolution permanente à l'acceptation du libéralisme de gauche. Une nouvelle ère qui consacre un certain regard porté sur le corps des femmes, qui désormais doit s'assumer jeune, sain et musclé. Une instrumentalisation à tout va des corps se met alors en place tant qu'il peut faire vendre, et célébrer l'idée de la joie de vivre, que certains n'hésiteront pas à pervertir. Une idée orchestrée par les plus hautes sphères de l'Etat.

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J'enseigne depuis 1973, depuis mes 22 ans. C'est un vrai choix. L'enseignement est ma passion. Je crois en mon métier et je veux donner aux jeunes tous les outils pour qu'ils réussissent, soient des êtres humains épanouis et des citoyens conscients et ouverts. Mon désir le plus cher est de faire sortir tout ce qu'ils ont en eux. Je cherche mille moyens de susciter l'enthousiasme, de leur donner confiance. Au minimum, j'essaie de créer une atmosphère qui ne dégoûte pas les élèves de l'école. C'est un véritable défi que je relève chaque jour avec des bonheurs divers. Je refuse le laxisme ou le copinage tout autant que l'autoritarisme. Ensemble avec mes classes, nous essayons de travailler dans le respect les uns des autres. Parfois, c'est une véritable lutte, parfois ça marche tout seul. Mes joies sont sans nombre et elles ne dépendent pas des réussites chiffrées. Si je vois une lumière s'allumer dans les yeux d'un élève qui manque de confiance, s'auto-déprécie ou reste passif, j'emporte ce regard comme un trésor.