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SOMMAIRE INTRODUCTION p. 01 EXERCICE 1: L'élasticité >p. 02 EXERCICE 2: L'élasticité croisée >p. 05 EXERCICE 3: la méthode de prix psychologique ou d'acceptabilité >p. 07 EXERCICE 4: Perception du prix >p. 12 EXERCICE 5: Réglementation vente >p. Exercice prix psychologique avec corrigé pour. 19 EXERCICE 6: Le Yield management >p. 24 CONCLUSION p. 28 BIBLIOGRAPHIE p. 29 Le prix est un élément à part dans le concept de marketing- mix. En effet, inversement aux autres variables, le prix n'est pas porteur d'avantages certains pour le client, mais symbolise plutôt un sacrifice, ou du moins une compensation aux plaisirs qu'il espère retirer du produit. Souvent délaissée, la fixation du prix se voit aujourd'hui accorder une importance capitale du fait de la sensibilité renforcée des consommateurs au prix et d'une meilleure prise de conscience par les producteurs du prix sur le volume des ventes et sur la rentabilité de l'entreprise Dans un premier temps, nous aborderons la notion d'élasticité de la demande par rapport au prix et l'élasticité croisée (exercice 1 et 2).

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Technique de fixation des prix reposant sur le consentement à payer de la demande. L'objectif de cette méthode est de fixer le prix de manière à ce qu'il soit accepté par un maximum d'acheteur. Cette technique propose d'interroger un échantillon de consommateurs pour déterminer pour chacun d'entre eux la « fourchette » de prix à l'intérieur de laquelle ils accepteraient d'acheter le produit. Le prix finalement retenu sera celui qui donnera satisfaction au maximum d'individus de l'échantillon. Exercice corrigé Le prix psychologique - Cours-Examens.org pdf. Une version de cette méthode (la méthode Stoetzel-Adam) consiste à déterminer pour chaque interviewé: le prix minimum en dessous duquel il n'achètera pas le produit (par crainte d'un manque de qualité), grâce à une question du type: « En dessous de quel prix considérez-vous que la qualité de ce produit serait insuffisante pour vous? » le prix maximum qu'il est prêt à payer, grâce à une question du type: « Au-delà de quel prix n'achèteriez-vous pas ce produit car il vous semblerait trop cher? » Une autre version (la méthode Gabor et Granger) de la méthode des prix psychologiques consiste à déterminer les limites d'acceptation de chaque interviewé grâce aux réponses fournies par lui (« j'achète » ou « je n'achète pas ») à une série de proposition de prix.

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