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"L'enjeu c'est celui du contrôle social sur les corps des femmes" "Nos collections permettent à chacun d'habiller sa personnalité mais n'encouragent pas un choix de mode de vie en particulier", s'est défendue la marque H&M dans Le Parisien. Ce qui est loin de convaincre Laurence Rossignol, bien au contraire: "Ce qui m'a frappé ce sont les arguments que donnent ces marques, qui disent ne faire la promotion d'aucun mode de vie, comme s'il y avait une dissociation entre les vêtements et les modes de vie". "L'enjeu c'est celui du contrôle social sur les corps des femmes. H&M lance une collection de mode "pudique" pour plaire à toute. Lorsque des marques investissent ce marché de la tenue islamique, parce qu'il est lucratif, elles se mettent en retrait de leur responsabilité sociale et d'un certain point de vue font la promotion de cet enferment du corps des femmes", a-t-elle encore développé, avant d'enfoncer le clou: "Cela me choque". Mardi, déjà, la ministre avait réagi avec des mots forts sur Twitter au nom que la marque donne à ce marché: "Pudique": La ligne "pudique"?
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La mode pudique ou « modest fashion »: Une tendance vestimentaire tout droit venue des Etats-Unis. La « modest fashion » ou mode pudique, est une tendance vestimentaire tout droit venue des Etats-Unis. Souvent mise en lien avec la religion musulmane, ce courant trouve aussi son public auprès des femmes pratiquant la religion juive et le christianisme évangélique. Il séduit de plus en plus de femmes non pratiquantes depuis quelques années. La mode pudique apparait être en opposition totale avec l'évolution de la mode féminine de ces dernières décennies. Zara, Uniqlo... l'attaque des clones de la mode pudique. Les femmes s'étant battues dans les années 1960 pour porter la mini-jupe et continuant encore à se battre pour revendiquer le droit de s'habiller comme elles le souhaitent, la mode pudique peut paraître contraire aux mouvements féministes et même être un instrument de contrôle du corps des femmes. Pourtant elle représente un moyen pour les femmes qui ne se reconnaissent pas dans la mode « sexy » de se retrouver, de s'habiller comme elles le souhaitent et de s'exprimer.
Cependant, il est difficile de définir clairement une mode conforme à l'Islam. Il s'agit surtout de vêtements amples et opaques qui couvrent les bras, les épaules et les jambes. Foulards de sport chez Nike, hijabs en denim chez American Eagle, collections pour le mois du Ramadan chez Tommy Hilfiger, Mango et DKNY: la mode modeste a fait son chemin dans le monde de la mode ces dix dernières années. Tout commence sur Instagram La jeune hijabista (influenceuse portant le foulard) suisse d'origines nigérianes, s'est d'abord fait connaître sur Instagram pour ses choix vestimentaires plutôt sobres. H&m mode pudique au. A force de looks épurés conformes à ses valeurs religieuses, Hanan Shadia Osman s'est forgé une sacrée communauté à travers les années. Ce sont aujourd'hui près de 60'000 personnes qui la suivent sur le réseau social. La jeune femme a même réussi à décrocher des contrats de mannequinat en Suisse, en Angleterre et au Nigeria. Boutique ouverte depuis août Hanan Shadia Osman conçoit elle-même les pièces vendues dans sa boutique qui existe depuis maintenant une année.