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La houppette de Tintin continue de faire recette. Albums, produits dérivés, adaptations audiovisuelles et cinématographiques: le héros d'Hergé est l'objet d'un développement commercial intensif qui devrait connaître un nouveau souffle avec le film de Steven Spielberg, Les Aventures de Tintin: Le Secret de la Licorne, qui sort mercredi sur les écrans. Tintin reste en effet une valeur économique sûre. En 2004, déjà, à l'occasion du 75e anniversaire du héros d'Hergé, la Belgique avait édité une pièce de 10 € à son effigie. Un symbole fort. Produit derive tintin 1. Au total, quelque 220 millions d'exemplaires des albums du reporter du « Petit Vingtième » ont été vendus dans 77 langues. Une manne pour l'éditeur Casterman (appartenant au groupe Flammarion depuis 1999), qui détient les droits sur tous les albums et dans tous les pays depuis 1934. Car même si les ventes s'érodent au fil du temps, elles restent considérables. « Au cours des dix dernières années, un million d'exemplaires environ ont été vendus annuellement, affirme Simon Casterman, directeur marketing des éditions du même nom.
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Publié le 24 oct. 2011 à 1:01 Profitant de la sortie mercredi des « Aventures de Tintin: le secret de la Licorne », de Steven Spielberg, Meccano lance la réplique de trois véhicules qui y sont présents: la célèbre Licorne, un hydravion et une « Jeep ». « Avec Tintin, qui est intergénérationnel, nous cherchons à toucher les enfants mais aussi les parents, qui seront contents de monter ce Meccano avec eux », souligne Florence Pilard, directrice marketing. Produit derive tintin sur. La marque, comme le personnage d'Hergé, ont, en effet, fait partie de leur propre enfance. Meccano compte aussi toucher les « tintinophiles ». La société sort d'ailleurs de ses circuits de distribution habituels, avec des commandes de libraires. Steven Spielberg, qui joua enfant avec Erector, la version américaine de Meccano, avait rapidement donné son accord. Et, pour Meccano, qui est d'ores et déjà en train d'étudier la réplique d'autres objets fétiches de Tintin, c'est une fusée à plusieurs étages, puisqu'une trilogie est prévue. Détail important: les trois jouets, fabriqués dans l'usine historique de Calais, peuvent s'afficher comme « made in France ».
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Car Moulinsart a aussi lancé une maison d'édition qui vend de la papeterie et des ouvrages retraçant le travail d'Hergé, comme la série Chronologie d'une œuvre réalisée par Philippe Goddin. Toute infraction à la charte d'utilisation des visuels de l'œuvre d'Hergé est sanctionnée par des poursuites judiciaires, qui ont été nombreuses ces dernières années. Les relations sont également compliquées entre Moulinsart et Casterman. « Nous vivons dans la même maison, mais faisons peut-être un peu chambre à part, résume Simon Casterman. Mais je dois reconnaître à Nick Rodwell d'avoir défendu très qualitativement l'univers Tintin. Il n'y a pas de dégradation de l'image de Tintin dans l'esprit du public. » Toutes ces orientations ne s'avèrent toutefois pas aussi gagnantes que l'imaginaient leurs promoteurs. Produits Dérivés Archives - TINTINOMANIA. Alors que le « business Tintin » a représenté à son apogée jusqu'à 150 millions d'euros de revenus annuels, le chiffre d'affaires aurait considérablement baissé, sans que l'on puisse obtenir des éléments précis de la part de Moulinsart qui ne « communique pas d'informations concernant les aspects économiques de ses activités ».
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