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L'information, c'est le pouvoir. Cette expression prend tout son sens lorsqu'on parle de bases de données clients. Plus vous en saurez sur eux, plus vous serez en mesure de les satisfaire. Il s'agit d' un outil indispensable pour toutes les entreprises. Au sein du service commercial, c'est la matière première à partir de laquelle il sera possible de construire et de piloter votre stratégie. Grâce à elle, vous pourrez améliorer la fidélisation de vos clients, convertir vos prospects en clients, augmenter vos revenus et la valeur de votre portefeuille, tout en gagnant du temps dans votre gestion interne. Avouez qu'il serait dommage de s'en passer. ‍ Qu'est-ce qu'une base de données clients? ‍ Techniquement, c'est un outil qui regroupe, agrège, compile et analyse les données de vos clients. Il faut la voir comme une grande bibliothèque à l'intérieur de laquelle reposent des informations pertinentes pour votre travail. Cela peut aller des simples informations de contact (adresse, email, téléphone) aux spécifications et aux détails sur les transactions effectuées.

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Une base de données est peut-être gérée à l'aide d' Excel (fichier centralisé ou fichier partagé) mais aussi à l'aide d'un CRM gratuit, d'un logiciel d'automatisation du marketing, logiciels de gestion des prospects Il est presque impossible d'avoir toujours une base de données 100% à jour. Avoir des fichiers avec moins de 6-7% de NPAI (n'habite pas à l'adresse indiquée) ou de mauvais numéros de téléphone dans votre base de données est un bon objectif. Votre fichier de prospection doit être en accord avec la loi: CNIL et RGDP Vous allez collecter des informations, traiter des informations parfois à caractères personnels. Il faut impérativement être en accord avec la Loi. Nous vous conseillons de faire un tour sur le site de la CNIL (Commission nationale de l'informatique et des libertés). : et de regarder la RGDP en détail si vous traitez des informations à caractères personnelles. Avantages et utilisation d'une base de données de prospects De nombreuses campagnes de marketing ciblé par base de données dépendent fortement de la cohérence et la qualité de leurs bases de données (listes marketing).

Le but est d'identifier et de pouvoir communiquer avec les mêmes argumentaires commerciaux aux entreprises qui ont les mêmes caractéristiques. Pour éviter les pertes de temps, il est vivement conseillé de passer du temps pour bien définir la segmentation pour ensuite ne pas changer au cours du temps!! Cette segmentation permet de traiter ensemble certaines opérations marketing ou encore d'organiser efficacement les visites de votre force commerciale. La mise à jour de cette base de données est importante Au fil du temps et des évènements, vous allez forcément avoir des entreprises qui déménagent, des contacts qui changent de société ou de fonction. Il faudra donc veiller à tenir votre base de données à jour pour qu'elle soit utilisable dans le temps. Elle doit être validée, nettoyée, protégée et mise à jour 1 Fois par mois, 1 fois par trimestre, 1 fois par semestre: à vous de trouver le rythme qui vous semble le mieux. Cela permettra par la même occasion d'entretenir le lien avec l'entreprise et votre contact.