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Ainsi, ski 38% des non-partants le jugent trop cher, 8% ne savent pas pourquoi ils n'y vont pas et 32% disent ne pas en avoir eu l'occasion. Il convient néanmoins de rappeler que le ski est une pratiquent très segmentante en France, pays où le ski est plutôt développé et où seulement 8% des français par an partent au ski. En 2008, une étude du Crédoc révélait qu'en quelques année, environ 25% des familles skieuses avaient dû renoncer à leurs vacances au ski pour faire des économies. L'apprentissage du ski étant avant tout assuré par la transmission parentale, une part de la baisse des jeunes pourrait également se trouver dans cette érosion! Une offre inadaptée? Ski pour jeune un. En montagne, l'offre ne serait pas adaptée aux jeunes qui préfèrent se tourner vers le tourisme urbain. Selon certains, ils voudraient avant-tout faire la fête et seraient la clientèle idéale des grandes stations car moins regardants sur l'authenticité des lieux… Les deux études précédemment évoquées vont pourtant à l'encontre de ces préjugés.
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Ainsi, le cabinet LHM montrait lors du dernier congrès de Domaines Skiables de France que le nombre de moins de 20 ans avait baissé de 4% à 10% au sein des skieurs alors qu'il augmentait dans le même temps de 1% dans la population française. Pour expliquer cette tendance, les professionnels pointent souvent une inadéquation de l'offre et la fin des classes de neige. Il est en effet admis de dire que, le ski étant une pratique nécessitant un apprentissage, les classes de neige, bien plus fréquentes il y a quelques dizaines d'années, formaient les skieurs de demain. De leur côté, les jeunes mettent en avant le prix (38%), la méconnaissance (10%) et la désaffection (12%). Selon l'agence Pop Rock, 49% des jeunes ne seraient jamais allé au ski ou n'y sont allé qu'une fois dans leur enfance. Ski pour jeune sa. Principale raison quand on les interroge: le prix. Mais ce qui interroge le plus l'agence Pop Rock, c'est que pour presque la moitié des jeunes soumis à cette étude, le ski n'est simplement « pas dans leur radar ».
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Selon l'étude Pop Rock, près de la moitié des jeunes recherchent en premier lieu les beaux paysages s'ils partent à la montagne. Les pratiques d'Instagram confirment d'ailleurs cet attrait. Selon l'étude IPSOS, 55% des 18-35 ans accordent une plus grande importance aux infrastructures de bien-être. A l'inverse, seulement 3% des personnes interrogées par l'agence Pop Rock iraient en montagne principalement pour faire la fête. C'est d'ailleurs plus le côté « bon-vivant » qui prend le pas sur le côté fêtard quand les jeunes se rapprochent des 25 ans. Plus que l'offre, c'est surtout la communication ski et activité qui serait en total décalage avec les attentes des jeunes, en recherche d'un art de vivre. Un lifestyle montagne à inventer Une étude menée par Atout France en 2017 montrait que si 6% des jeunes Européens sont déjà allé au ski, ils sont deux fois plus à être attirés par un tourisme urbain. Les stations où partir quand on est jeune - Travelski. La montagne peine à séduire. Et pour cause, campée sur un discours d'activités, elle peine à développer une vision d'art de vivre que développent particulièrement bien les capitales européennes comme Lisbonne ou Barcelone.
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