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l'essentiel L'interprofession des vins du Sud Ouest lance en cette rentrée une nouvelle marque estampillée « Sud-Ouest de Cœur » avec un objectif clair: reconquérir Toulouse et s'y implanter durablement. Tout est parti d'un simple constat: « Nous avons étudié, avec l'appui des étudiants de la Toulouse Business School, l'ancrage de nos vins chez les Toulousains, que ce soit parmi les consommateurs ou les restaurateurs. Leur conclusion est sans appel: nous ne sommes pas assez présents », raconte Paul Fabre, le directeur de l'interprofession des vins du sud-ouest (IVSO). Le diagnostic étant posé, ne manquait plus que le remède à y apporter. Il prend la forme d'une nouvelle marque: « Sud-Ouest de Cœur », présentée ce mardi 7 septembre à Toulouse, et « dont l'objectif est de promouvoir le Sud-ouest avec ses savoir-faire, ses valeurs et toutes ses richesses ». Et surtout le vin, en l'occurrence, de ses terres qui s'étendent du Pays basque à l'Aveyron, et de l'Ariège à la Dordogne, coincées entre les deux plus importants vignobles du pays: le Languedoc-Roussillon et le Bordelais.

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Ce regroupement s'est constitué car il se trouve entre deux mastodontes ", confirme le directeur de IVSO, Paul Fabre. Seulement, ces deux géants ont même grignoté au fil des années le marché local et domestique de ces vignobles du Sud-Ouest. Pour en prendre conscience, rares sont les restaurants à mettre en avant sur leurs cartes des produits de leur propre territoire, privilégiant les vins bordelais et languedociens. Un sentiment d'ailleurs confirmé par un audit mené par la Toulouse Business School et commandé par l'Interprofession des Vins du Sud-Ouest. Paul Fabre, IVSO: "Le Sud-Ouest est le 4e vignoble de France" "Quand j'étais représentant pour les vignobles du Cerbère il y a 30 ans et que nous arrivions dans un restaurant de Toulouse, nous étions gentiment reconduit à la porte (... ) Mais aujourd'hui, on s'aperçoit que les vins du Sud-Ouest ne sont plus mis en avant dans les caves et restaurants de Toulouse voire absent chez certains. Grâce à un démarchage commercial agressif ces vingt dernières années, les vins du Languedoc ont inversé la tendance.

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Confrontés à une baisse des récoltes en raison du changement climatique, les vignobles français doivent s'adapter. Dans le Sud-Ouest, l'interprofession s'est lancé dans un vaste travail de cartographie et la recherche de cépages anciens dans l'espoir de trouver des espèces résistantes. Dans le même temps, le secteur privé tente d'apporter son aide au secteur. L'interprofession des vignobles du Sud-Ouest (IVSO) a deux projets phares face au changement climatique. (Crédits: Rémi Benoit) C'est ce qu'on appelle être pris en étau. Alors que les vignobles du Sud-Ouest luttent actuellement avec une nouvelle marque pour reconquérir leur marché intérieur face aux vins de Bordeaux et du Languedoc-Roussillon, ils doivent également lutter plus que jamais contre les aléas climatiques. Et la situation est alarmante. Vins du Sud-Ouest: une nouvelle marque pour (re)conquérir Toulouse Selon l'Agreste, l'entité en charge de la statistique et de la prospective pour le ministère de l'Agriculture, de l'Alimentation et de la Forêt, la récolte viticole a reculé sur le territoire de 44% en 2021 par rapport à 2020.

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Ce sondage présente les intentions d'augmentation de la part des vins du Sud-Ouest proposés à la carte aux clients par les professionnels des cafés, restaurants, hôtels (CHR) en France en 2015. Ainsi, 14% des sondés souhaitaient en effet augmenter la part de vins du Sud-Ouest sur leur carte dont le prix était inférieur à six euros. Intentions des responsables de cafés, restaurants et hôtels (CHR) d'augmenter la part de vins du Sud-Ouest proposés à leurs clients en France en 2015, par type de vin Caractéristique Part des répondants Les vins de consommation régulière (prix inférieur à 6 euros) 14% Les vins de consommation événementielle (prix entre 6 et 20 euros) 13% Les vins de consommation haut de gamme (prix supérieur à 20 euros) 12% Statistique en cours de chargement... Source Date de publication Octobre 2015 Plus d'infos Période d'enquête 12 - 23 octobre 2015 Nombre de personnes interrogées 271 personnes interrogées Caractéristiques particulières responsables de Cafés, Hôtels, Restaurants (CHR) Type d'entretien CATI, entrevue en ligne Notes complémentaires La question était formulée par la source comme suit: « Dans les prochaines années, avez-vous l'intention d'augmenter, de diminuer, ou de conserver tel qu'aujourd'hui la part de vins du Sud-Ouest que vous proposez à vos clients?

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"Grâce à un appel à la mobilisation des gens du Sud-Ouest, notamment à travers l'envoi de photos, une petite dizaine de cépages inconnus ou mal connus ont été identifiés et sont actuellement expérimentés pour connaître leurs caractéristiques. Par exemple, à Martres-Tolosane, nous avons trouvé un cépage que nous ne connaissons pas du tout dans le massif pyrénéen", expose le représentant de IVSO. En attendant l'aboutissement de ces travaux de moyen et long terme, le secteur se mobilise pour apporter des solutions à la viticulture face au changement climatique, dans un objectif d'impact à court terme. C'est notamment le cas de la startup castraise Sinafis, fondée en 2016. La startup développe des capteurs connectés d'humectation pour surveiller l'humidité des feuilles, des sols, de l'air, ainsi que la température et autres informations dont les données sont envoyées par le réseau bas-débit Sigfox, et prochainement LoRa. L'idée est d'adapter cette technologie à la viticulture où le besoin de surveillance des cultures s'accroît désormais...

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"Mais attention, nous ne pourrons pas tout faire. Les vignobles et les exploitations doivent aussi jouer le jeu et aller voir ces restaurants", complète Paul Fabre. Toulouse au même niveau que les États-Unis Par ailleurs, la marque dispose désormais de son propre site internet et IVSO va financer des campagnes de communication sur les réseaux sociaux et des campagnes d'affichage sur l'espace public et les transports en commun. Pour prendre sa nouvelle marque, les viticulteurs du Sud-Ouest misent aussi sur des événements locaux de premier plan comme le grand banquet de Toulouse à Table, le salon SMAHRT et la création d'un événement dédié 100% aux vins de Sud-Ouest de Coeur dans la Ville rose courant juin 2022. "L'objectif premier est de se focaliser sur le marché de Toulouse sur lequel on est en retard. Toutes nos actions vont être concentrées dessus afin de se ré-approprier le tissu économique local. Plus tard, nous verrons si nous pouvons étendre le déploiement de la marque sur d'autres villes comme Albi ou Auch par exemple", tient à cadrer Paul Fabre.

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De la même façon, une ambiance froide et humide retardera le temps de séchage. Petite mise en garde en terme de conclusion: veillez à mouiller les chiffons imbibés d'huile avant de vous en débarrasser car ils pourraient prendre feu par auto-combustion.  Aperçu rapide  Aperçu rapide

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