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Communication digitale D'une manière générale, la marque Fanta mise beaucoup sur la communication digitale, un canal privilégié pour entrer en contact avec sa cible principale. La page Facebook de la marque est son point de contact principal, puisqu'elle compte plus de 14 millions de fans. En revanche, Fanta n'est pas présente sur Twitter ou toute autre plateforme de réseau social. Assez régulièrement, la marque organise des jeux sur sa page Facebook. En 2012, les fans pouvaient ainsi arpenter les rues de Fanta City dans le jeu "Fanta Players", inscrit dans la campagne "Attrape-moi si tu peux" de la marque. Il y a quelques années, la marque avait même organisé une chasse au trésor directement sur sa page Facebook. Fanta dévoile sa nouvelle identité – Life and Style. L'objectif était de parcourir la timeline de la marque afin de retrouver les personnages emblématiques de la marque qui s'étaient perdus dans le temps. Publicité Fanta est également présente en-dehors du digital, sur des supports plus classiques (télévision, presse, etc. ), mais toujours de façon décalée.
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Cette phrase nous a donné l'idée de la nouvelle forme de la bouteille, comme si celle-ci était essorée", détaille Nativité Rodriguez, directrice marketing de Coca-Cola European Partners (CCEP) France. Cette bouteille, développée pour la marque au niveau mondial et pour l'ensemble des formats en PET, a demandé deux ans de R&D. Cet exploit a été réalisé par les deux designers américains, Gregory Bentley et Leyton Hardwick: si la partie basse de la bouteille est comme tordue, celle-ci tient parfaitement debout. Un sourire caché Le logo a également bénéficié d'une refonte. En collaboration avec l'agence Koto Studio, " la nouvelle identité visuelle a été conçue à partir de papiers découpés à la main et retravaillés numériquement pour un rendu très graphique", poursuit Nativité Rodriguez. Nouveau logo fanta art. Le résultat combine mouvement et spontanéité avec l'impression d'un sourire caché. Une communication collaborative Fanta s'est doté d'un " Ado Directeur Marketing " qui a pris les rênes du marketing pour écrire un nouveau chapitre de la saga de cette marque présente en France depuis 1958.
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La finale aura lieu en octobre au Jamel Comedy Club, avec un jury composé de trois YouTubers français - Natoo, Cyprien et Norman -et ambassadeurs de Fanta. Ce jury déterminera la vidéo gagnante parmi les 3 proposées. Cette dernière deviendra la nouvelle vidéo de la prochaine campagne Fanta.
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1970 — 1980 En 1970, l'inscription a été redessinée, sa police de caractères à empattement de sable a gagné des lignes épaisses et lisses et des angles adoucis. Le mot-symbole noir avait l'air élégant et confiant et était accompagné de trois cercles orange, arqués au-dessus de la barre de la lettre «N», représentant les oranges, la saveur de la boisson principale. 1980 — 1995 La refonte de 1980 a changé le noir en bleu intense et l'orange en rouge, ajoutant une feuille lisse et soignée aux oranges. Nouveau logo fanta – La veille de Flo. Le lettrage en majuscules a été remplacé par l'inscription de la casse du titre, et l'icône rouge et verte a été déplacée vers la gauche. 1995 — 1997 En 1995, les trois oranges ont été remplacées par une feuille orange abstraite, à la fois contemporaine et créative, et ajoutant un caractère unique à la marque, montrant sa capacité à changer et à se développer. 1997 — 2008 Tous les détails supplémentaires ont été supprimés du logo en 1997, seul le mot-symbole bleu est resté, mais a été redessiné de manière moderne et élégante, avec ses lignes de lettres épaisses un peu inégales et artistiques.
Fanta revisite le classique du canular téléphonique avec l'aide de la plateforme Skyrock. Mais cette fois ci, pas besoin de plaquer un chiffon contre le combiné pour changer votre voix. Il vous suffit d'entrer votre numéro ainsi que celui de la personne à piéger dans un formulaire. La plateforme met en lien gratuitement les deux téléphones et c'est parti pour la blague. Vous pouvez choisir parmi 4 styles de voix différents: homme, femme, souffrant ou hélium. De quoi animer les longues soirées d'hiver! Vous pouvez même vous enregistrer et diffuser le canular sur le site. Nouveau logo fantaisies. Les internautes votent ensuite pour le meilleur et un classement s'établit. Enfin, en rentrant votre numéro sur votre site, vous pouvez participer à un concours pour gagner un IPod Touch. Gros coup de buzz pour Fanta, qui ne devrait pas avoir de peine à faire connaitre l'opération. < Précédent Dewmocracy: le parfait exemple de publicité participative!
Pensé par les jeunes et pour les jeunes, le dispositif FantaxYou est 100% collaboratif car il donne l'opportunité aux 16-19 ans de co-créer la prochaine vidéo de campagne Fanta. Rappel de ce plan en 3 étapes: Une équipe marketing jouée par "Latte Chaud" raconte l'histoire de FantaxYou, via des vidéos publiées sur et YouTube pour faire vivre les coulisses de ce dispositif aux internautes (voir vidéo ci-dessous). John Rachid publie des tutos vidéo sur pour donner les clés de la réalisation d'une vidéo YouTube aux internautes. Cette équipe a recruté 3 coachs-YouTubers: Pierre Croce, Amixem et Jimmyfaitlcon. Du 28 avril au 28 mai, ces "coachs" ont invité les internautes à poster une vidéo sur Instagram ou Twitter avec le hashtag #FANTAxYOU. Nouveau logo fanta et. avec une condition à respecter: utiliser le mot «" "Pschitt", la couleur orange ou citer un fruit de la gamme. Les 3 coachs et les équipes de Fanta ont ensuite sélectionné chacun 3 adolescents qui continuent l'aventure. En juillet et en août, chaque équipe se retrouvera une semaine par mois avec leur coach attitré pour co-créer dans un studio la vidéo qu'ils feront découvrir lors de l'ultime étape.
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