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Je doute fortement que le marché chinois ait diminué entre 2013 et 2014 et il est clair que le marché du Royaume-Uni est en pleine expansion. Le marché de l'affichage dynamique publicitaire en France En France, plusieurs sources avancent aussi différents chiffres: Recettes publicitaires liées à l'affichage numérique en France France Kinetic (2013) ITR Manager (2013) SVP (2014) Visible (2014) Taille du marché (en millions de €) 57 162 83 95 Part de la communication externe (en%) 5 5. 73 7 - Les différences entre les études ne sont pas aussi flagrantes, mis à part les chiffres d'ITR Manager [3]. On peut voir que le marché français est clairement en expansion, ce qui confirme le sentiment général dans le secteur. Conclusion Pour résumer, le marché de l'affichage dynamique publicitaire 2014 se répartit grosso modo de la sorte: Marché mondial: env. 10 milliards de $ Marché Etats-Unis: env. 2, 5 milliards de $ Marche Chine: env. 2 milliards de $ Marché France: env. 100 millions d'€ Sources [1] PQ Media: ScreenMediaMag, World DOOH market returns to double-digit growth, 19 août 2014, ScreenMediaMag [2] Kinetic: Kinetic, Global digital out of home handbook update, 2013/2014, Kinetic [3] ITR Manager: ITR Manager, Sidev organise son salon de l'affichage dynamique en septembre à Lyon, 28 juillet 2014, ITR Manager [4] SVP: Baudoin Despres, Michel Logerot, Anne-cécile Henkes, Publicité: la résistance du marché de l'affichage, 08 juin 2015, SVP Article lu 2152 fois (Visited 402 times, 1 visits today)

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Un des articles de ce blog, Trop de prestataires dans l'affichage dynamique signale que le marché de l'affichage dynamique se caractérise par une offre très importante mais que le marché mondial ne peut accueillir à terme tous les prestataires. Plus concrètement, on assiste à une bataille sans merci entre les solutions, les logiciels et les entreprises d'affichage numérique en France comme à l'étranger. Une demande très diversifiée En plus d'une offre importante, la demande est très diversifiée. En d'autres termes, il existe de nombreux clients potentiels qui souhaitent installer des écrans dynamiques mais ils ont tous des besoins bien différents, de la multinationale à la PME, de la chaîne de grande distribution au petit commerçant. Et comme aucune entreprise ne peut répondre à tous ces besoins en même temps et de manière optimale, les prestataires se sont multipliés pour tenter d'y répondre. Le facteur géographique Le facteur géographique permet aussi de comprendre l'état actuel du marché du digital signage.

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Néanmoins, cette croissance provient principalement de la multiplication des installations de parcs d'écrans et de players dans des zones commerciales, des hôpitaux, ainsi que dans les endroits publics à l'occasion d'évènements sportifs. De plus, sur les dernières années, on a assisté à une baisse des prix des écrans LCD et des écrans tactiles interactifs pour l'affichage en plein air, ce qui a dynamisé l'adoption de cet outil de communication. Enfin, ce mode de communication est simple d'utilisation et évolutif (il est possible d'actualiser en temps réel le contenu à diffuser); attractif et interactif (il permet de capter l'attention et d'informer sur une interface animée); percutant et synonyme de modernité (un écran animé est bien plus dans l'air du temps qu'une affiche ou une plaquette). Ce sont ces atouts qui ont fait que l'affichage dynamique est un outil de communication qui remporte l'adhésion du public: 89% des consommateurs sont favorables à un affichage dynamique au niveau du point de vente (Source: KPMG).

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Les écrans dynamiques: chiffres et tendances QUELQUES CHIFFRES Le Digital Signage est un système qui permet de diffuser une image ou tous types de contenus photos ou vidéos ( selon ce que l'entreprise souhaite diffuser à ses clients). De manière générale, les différentes sources observées annoncent une forte croissance de l'affichage dynamique entre 2020 et 2026. → L'affichage dynamique appartient au budget français de la communication, soit plus de 33 milliards d'euros en France en 2019 (nous attendons les résultats de l'année 2020, fraîchement terminée). → Malgré la crise sanitaire, Kantar - entreprise dédiée aux études marketing - annonce une hausse du secteur digital avoisinant les 10% en France. → Dé but 2020, le marché des écrans dynamiques, toutes technologies confondues, était estimé à 5 milliards d'euros avec pour objectif d'atteindre 7. 5 milliards d'euros d'ici 2022. Que ce soit sur un écran de communication ou sur une borne (tactile ou non), l'affichage dynamique se veut interactif.

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Ils se répartissent en plusieurs catégories: les fournisseurs de matériels et composants (Sony, Panasonic, Samsung, Hyundai IT... ), les éditeurs de logiciels et de banques de contenus multimédia (Media4Display, Kitdigital, France Advert, Cube Systèmes, SI Contact... ) et également les intégrateurs (Myooh, Telindus, Visualdis, TMM Communication... ).

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Nous allons examiner ici deux de ces tendances. La première concerne l' implantation sous forme de magasins plus petits: en quoi l'affichage peut-il aider les consommateurs à mieux appréhender ces espaces? Compte tenu de la concurrence exercée par les détaillants vendant exclusivement en ligne et de l'augmentation du coût des loyers et des charges, il est devenu difficile pour les détaillants physiques de conserver de grands espaces de vente. Ainsi, la tendance aux magasins et aux points de vente plus petits dans l'esprit « boutique » ne cesse de se développer. Pour eux, l'affichage est une composante essentielle de ces modèles d'implantation rentables, comme l'explique Florian Rotberg, de chez Invidis: « Les écrans d'affichage dynamique fournissent des informations sur les offres actuelles, ils permettent d'adapter les promotions au contexte (selon l'heure ou la météo, par exemple) et agissent comme une plate-forme de transaction au point de vente ». L' affichage dynamique interactif peut également faire office d'écran de commande pour les acheteurs, qui peuvent sélectionner un article, puis payer et encaisser leurs achats.

Les médias publicitaires les plus connus sont: la télévision, la radio, la presse, l'affichage extérieur ou encore internet. Cette croissance est notamment due au digital. En effet, l'ensemble des médias publicitaires digitaux ont observé une progression de +13. 4%. Les investissements dans le digitale des médias comme la tv ou la radio ainsi que le DOOH, ont d'ailleurs permis de générer 642 millions d'€ de recettes. La communication sur supports digitaux continue donc d'observer la même croissance à deux chiffres que ces 10 dernières années. L'affichage dynamique publicitaire connait la plus forte croissance L'affichage publicitaire extérieur ou OOH représentait 1301 millions d'euros en 2019 soit une croissance de 3, 6%. Cette croissance prendre en compte plusieurs solutions dont l'affichage conventionnel, le DOOH, mais aussi le mobilier urbain, dans les transports et dans les zones commerciales. Cette croissance est d'ailleurs principalement due au secteur du DOOH avec une croissance de 20, 5%.