Fiat 500 Italie Review / Itinéraire Rome - Toulon : Trajet, Distance, Durée Et Coûts – Viamichelin
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Fiat 500 Italie 2019
Dans les années qui précédent la fin de sa carrière, en 1975, la modeste Fiat 500 devient même une voiture à la mode dans les quartiers huppés. Les petites Fiat qui suivent (la 126 de 1972 et la Cinquecento de 1991) rentrent dans le rang, laissant à la Panda – plus grande et à vocation moins urbaine – le monopole de l'affect et des succès à l'exportation. « Parfaitement inclassable » Mais le succès de la Mini, relancée en 2001 par BMW, interpelle les dirigeants de Fiat, dont le nouveau patron est l'Italo-Canadien Sergio Marchionne. Icône populaire, la 500 dispose elle aussi d'un énorme capital sympathie. Au terme d'une parenthèse de trente-deux ans, l'icône est donc réincarnée en 2007, en changeant de registre. Plus chic sans être élitiste, elle s'impose comme une petite voiture capable de cultiver avec son conducteur – qui est le plus souvent une conductrice – un rapport de complicité hors norme. Le designer Roberto Giolito (auteur de la très controversée Multipla) parvient à trouver un remarquable équilibre entre modernité et clin d'œil vintage.
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La marque italienne, pourtant réputée pour ses rabais, n'en pratique aucun, avec des tarifs qui restent abordables mais supérieurs à ceux de la concurrence. La nouvelle Twingo, plus moderne mais bien moins charmante que la première génération, pâtit de la comparaison. « Il était envisagé d'introduire en France une version de la 500 moins bien équipée et moins chère… qui n'a jamais vu le jour », souligne Nicolas Lévêque, directeur marketing de Fiat France. Alors que l'engouement en faveur de ce genre de véhicule n'a qu'un temps, la Fiat 500 new-look défie les lois du marketing. Le budget publicitaire est réduit à la portion congrue et les ventes présentent une stabilité remarquable sur le marché français, autour de 20 000 à 25 000 immatriculations par an. Depuis dix ans, la clientèle qui se fédère autour de cette voiture diffusée à 2 millions d'unités, dont le tarif débute à 12 690 euros (2 500 euros de plus que la moyenne de la concurrence) mais qui atteint un prix moyen de quelque 17 500 euros, n'a guère changé.
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