Social Media : 7 Étapes Pour Créer Un Planning De Publication Efficace &Bull; Content&Amp;Marketing – Souffleur Mac Allister

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Friday, 12 July 2024

Visuel de la campagne de mécénat du musée d'Unterlinden / Document remis. Peut-être avez-vous vu, dernièrement, sur les colonnes Morris de Strasbourg des affiches portant la mention: « j'♥ l'art ». Vous je ne sais pas, moi oui, elles ont une dominante verte, couleur utilisée par le musée Unterlinden de Colmar sur tous ses supports. En fait, il s'agit d'une campagne publicitaire mise en place par le musée d'Unterlinden qui propose à son public de devenir partie prenante de la vie du musée en étant mécène. Je vous en parle aujourd'hui pour plusieurs raisons: il est question de dons, de mécénat, de patrimoine et, au final, d'un rapport à l'art qui est différent que celui que l'on a habituellement. Visiteurs d'exposition, moi comme vous, j'ai plutôt une attitude consommateur qui voit, regarde, observe mais n'intervient pas autrement dans la vie des lieux. Mais, pourquoi ne pas imaginer que cela change? PLAN DE COMMUNICATION 2009 - Une campagne de communication marquante. A l'occasion de son premier anniversaire, le musée lance une nouvelle campagne de communication conçue par l'agence de publicité DDB.

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Communiquer le musée »: près de trois cents chargés de marketing et de communication de lieux culturels se retrouvent à partir d'aujourd'hui à Venise pour faire le point, lors de cette manifestation annuelle, sur un métier en plein développement. « C'est probablement le plus grand rassemblement de spécialistes de la communication des musées et galeries. Cela permet à chacun de sortir de son isolement et de comparer les expériences », commente Jennifer Francis, responsable presse et marketing de la prestigieuse Royal Academy de Londres, qui préside les débats. Cette huitième conférence du genre, sur le thème « Stratégies de communication: comment maximiser l'impact », a une audience très internationale. Les Français sont au nombre d'une vingtaine, les Américains aussi, les Britanniques très représentés sont... soixante-deux, tandis que l'on compte une douzaine de ressortissants des Emirats qui affichent de vastes ambitions dans le domaine culturel. Abu Dhabi, on le sait, veut créer un musée d'art contemporain et un Louvre bis, qui a suscité bien des débats en France.

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Questions à se poser Quel est le contenu (le centre) de votre communication par groupe cible? Comment l'exprimez-vous (mots, images…)? Les messages sont-ils identifiables? Les messages correspondent-ils aux besoins des différents groupes cibles? Les messages cadrent-ils avec vos objectifs (sur le plan du style, de l'impact... )? Les différents messages sont-ils cohérents les uns par rapport aux autres? Quel est le message principal d'une action de communication? A faire Privilégiez un message unique et simple par action de communication et par groupe cible. Identifiez les messages primaires et secondaires Veillez à utiliser un ton et un langage adapté à chaque groupe cible. Assurez-vous que les messages soient connus et utilisés par tous les émetteurs ( = cohérence). Outils de base Plannings COMM_Fiche (PDF, 735. 64 KB) Plannings COMM_Template (XLSX, 51. 34 KB) Outils pour aller plus loin Storytelling - Elevator pitch_Fiche (PDF, 577. 1 KB) 7E_Fiche (PDF, 648. 41 KB) 7E_Template (PPTX, 214.

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Il ne faut pas oublier les objectifs principaux définis au préalable. Le choix doit être ajusté en fonction de ces objectifs, car tous les médias n'ont pas le même impact. 5) Planifier les médias et les actions Après avoir déterminé la cible et les médias à utiliser, on passe à la définition des actions et du calendrier. Le planning doit être clair et certains éléments comme le titre, le sujet, la date de publication, l'objectif à atteindre, le chargé de projet ainsi que les médias choisis, doivent être précisés. Le but est de connaître à quelle fréquence l'entreprise doit publier du contenu tout en prenant en compte les médias choisis ainsi que le budget et le nombre de personnes chargées du projet. Il est préférable de se fixer une période d'au moins 12 mois afin d'avoir une meilleure idée sur les actions à mener pour chaque mois. Pour ce qui est des réseaux sociaux, on peut utiliser des applications permettant de connaître à quelle fréquence on doit publier sur telle ou telle plateforme.

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