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Monday, 15 July 2024

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Le mécénat concerne l'image, la couche de vernis en plus qu'il faut ajouter, longtemps réservé aux grandes entreprises. Car le mécénat, cela coute cher. Oui, et non. Le mécénat semble accolé aux grandes entreprises car souvent, les actions réalisées par les banques ou grandes entreprises du CAC 40 ont un impact médiatique fort. Qu'il s'agisse de l'achat de tableaux, du financement d'une restauration, ces opérations sont toujours très exposées. Pas de retour financier, c'est le jeu(sinon cela s'appelle du sponsoring), mais un retour direct sur l'image, oui. Le mécénat est une question de moyen, mais est aussi conditionné par un certain nombre de facteurs. « Il existe un terreau favorable à l'implication sociétale dans certaines entreprises: courant chrétien ancien, dirigeants s'étant précocement engagés sur ces domaines (Lafarge, AXA, Danone…), etc » peut-on lire dans l'excellente étude « Mécénat et développement durable au sein des entreprises: synergie ou concurrence? » commandée par la Fondation de France.

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C'était une difficulté, mais aujourd'hui, nous sommes identifiés comme un acteur sur le sujet. Le mécénat permet d'être un laboratoire d'expérimentations, alors que la RSE est liée à la performance. Elle accompagne des changements en interne. (.. ). Toutefois, cette fondation contribue à la performance, via la fierté d'appartenance à une entreprise qui a fait ce pas de côté », analyse Isabelle Verrecchia. Pour Ségolène de Montgolfier, aussi, il demeure une distinction de nature entre RSE et mécénat. « La RSE a une dimension moins libre, car elle va aller questionner les pratiques des métiers. Le mécénat, en revanche, n'a pas forcément vocation à être lié au business ». A ce titre, souligne Arthur Toscan du Plantier, l'alignement trop strict entre mécénat et RSE comporte un risque: celui des potentielles « causes oubliées », car ne correspondant pas à la problématique interne des entreprises... Étiquettes:

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Par ailleurs, le débat actuel sur l'entreprise à mission reflète bien la volonté d'un nombre croissant de dirigeants d'introduire un nouveau modèle qui inscrirait une « raison d'être » sociale dans les statuts de l'entreprise. Ainsi, quels que soient les aléas futurs de la vie de la société (changement d'actionnaire, exigence accrue de rentabilité…), cette « raison d'être » sociale resterait préservée. Un modèle inclusif, sans distinction entre les causes S'il faut se réjouir de cette convergence entre intérêt général et objectifs commerciaux, il faut aussi appeler à la vigilance: il est essentiel de différencier, d'une part, ce qui relève de l'entreprise et de son « rôle social » réaffirmé – la RSE – et, d'autre part, les actions d'intérêt général qu'elle peut mener dans le cadre du mécénat qui bénéficie d'une déduction fiscale. Mécénat et RSE répondent, en effet, à des logiques différentes. Certaines causes – comme la grande précarité ou la prison – restent difficiles à intégrer dans une politique RSE, car trop éloignées des enjeux de l'entreprise.

La cohésion interne se renforce: La réussite de projets impliquant plusieurs collaborateurs, éventuellement issus de services différents, contribue à renforcer la cohésion des équipes. Et peut-être encore plus lorsque la mission leur permet d'aborder des univers très différents de leur quotidien personnel et professionnel: La Financière de l'Echiquier explique ainsi dans un recueil de témoignages d'entreprises édité par Admical et ProBono Lab, l'impact considérable qu'a eu un chantier de revalorisation de logements sociaux menés à bien avec leurs futurs occupants, des SDF! L'entreprise valorise sa marque employeur, en interne comme en externe: Les jeunes générations sont-elles démotivées par l'entreprise? Pas si simple. Ce sont les ressorts de leur engagement qui évoluent. Le mécénat de compétences, en leur offrant la possibilité de consacrer du temps et leurs compétences à des causes qui leur sont chères, renouvellent positivement l'image qu'elles se font de leur employeur. L'entreprise peut également communiquer – avec sobriété et précision – en direction de ses partenaires, clients ou fournisseurs, et bien sûr auprès de ses futurs collaborateurs lors de ses opérations de recrutement.