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Sur des marchés toujours plus concurrentiels, le succès d'une entreprise dépend essentiellement de sa stratégie marketing. Multi-nationale, start-up ou PME, la création d'une plateforme de marque représente l'élément incontournable d'une communication d'entreprise performante et cohérente. Ce document de référence synthétise l'ADN de la marque: mission, valeurs, histoire, positionnement et codes… Mais concrètement, qu'est-ce qu'une plateforme de marque? Et comment la créer? Dans cet article, vous allez découvrir: La définition d'une plateforme de marque Les différentes étapes de création d'une plateforme de marque Des exemples de plateforme de marque référence afin d' identifier les bonnes pratiques. C'est quoi une plateforme de marque? Afin d'assurer leur succès et se différencier de la concurrence, les marques doivent définir de nombreux éléments comme leur histoire, leurs codes et valeurs, ou encore leur identité visuelle. Face à cette réalité stratégique, de nombreuses entreprises se lancent dans la création d'une plateforme de marque.
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5 / 5 ( 5) Qu'est-ce qu'un univers de marque? Qu'est-ce qu'une plateforme de marque ou un territoire de marque? WikiCréa vous dit tout sur ces notions marketing essentielles. Composante de base de la stratégie marketing, la marque est le symbole qui définit une entreprise. Ce symbole comporte le plus souvent un nom, un logo et éventuellement un slogan. Mais ces éléments ne sont pas suffisants pour convaincre les consommateurs. La marque devra s'entourer d'autres composantes pour créer une émotion et un lien affectif de confiance. On passe ainsi de la marque à l' univers de marque. En effet, il ne faut pas sous-estimer l'effet miroir que la marque est susceptible de produire chez le consommateur. En marketing, la notion de marque se retrouve dans différentes expressions. Voici quelques définitions: Univers de marque, définition: L'univers de marque regroupe les différentes dimensions de la marque: ses éléments créatifs évidents: logos, signes, produits, communication… sa dimension intelligible (signification abstraite): valeurs, vision du monde, éthique, mythe fondateur, promesses, bénéfices… sa dimension sensible (tout ce qui est perceptible par les 5 sens): couleurs, matières, odeurs, goûts, sons, textures… Identité de marque, définition: L'identité de marque est la manière dont l'entreprise souhaiterait que les consommateurs perçoivent la marque.
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Image de marque, définition: L'image de marque est la manière dont la marque est effectivement perçue par les consommateurs. Plus l'image est conforme à l'identité, plus la marque aura une notoriété forte. Territoire de marque, définition: Le territoire de marque regroupe l'ensemble des éléments qui constituent l'univers de la marque: c'est la liste complète de ces éléments. Plateforme de marque, définition: La plateforme de marque est la synthèse (dossier ou document) qui exprime et formalise l'identité de la marque. C'est un outil de cadrage utilisé pour préparer les actions de communication et de marketing opérationnel. Voici les principales composantes de l'univers de marque. Voir aussi notre article: Comment trouver un nom de marque disponible et original? Les composantes de l'univers de marque. L'univers de marque peut regrouper des éléments très différents.
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Sous ce terme bien peu explicite se cache un outil à la fois simple et essentiel du marketing. La plateforme de marque est en effet l'expression synthétique de l'identité d'une marque au travers de quelques points saillants qui font son ADN et sa différence. La plateforme de marque – dont il n'existe pas de modèle unique – doit notamment s'attacher à définir les éléments suivants: vision: façon de voir le monde, philosophie qui sous-tend le positionnement; mission: rôle dans la société et dans son domaine; cible(s): différents publics auxquels l'entité s'adresse et pour qui elle met en œuvre sa mission. On peut distinguer des cibles principales et des cibles secondaires; promesse: engagement de la marque auprès de ses publics, contrat de confiance instauré; ambition: position que l'entité souhaite avoir, façon dont elle souhaite être reconnue; valeurs: qualités principales qui vont justifier sa réussite; personnalité: traits de caractère qui définissent la façon d'être, d'agir, de communiquer.
Allianz, acteur mondial et leader européen de l'assurance, propose une offre complète qui couvre tous les besoins en assurance, assistance et services financiers des particuliers, professionnels, entreprises et collectivités. Avec près de 155 000 salariés dans le monde, Allianz est présent dans plus de 70 pays, au service de 126 millions de clients. Assureur généraliste, spécialiste du patrimoine, de la protection sociale, Allianz France s'appuie sur la richesse de son expertise et le dynamisme de ses 8 500 collaborateurs en France. Près de 7 000 intermédiaires commerciaux, Agents, Conseillers, Courtiers, Partenaires conseillent et accompagnent 5, 5 millions de clients qui font confiance à Allianz France.
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Face à un ennemi que ni Odin ni Asgard ne peuvent affronter seuls, Thor s'engage alors dans un voyage dangereux et personnel, qui va le réunir avec Jane Foster et le forcera à tout sacrifier pour nous sauver.. Anthony Hopkins, Natalie Portman, Kat Dennings, Jaimie Alexander, Idris Elba, Ray Stevenson, Tadanobu Asano, Rene Russo, Stellan Skarsgard et bien sûr Chris Hemsworth reprennent leur rôle respectif. Ils sont rejoints par Zachary Levi, Adewale Akinnuoye-Agbaje, Richard Brake, et Clive Russell. Thor: Le monde des ténèbres sortira sur les écrans français le 6 novembre prochain. « Thor, le monde des ténèbres » : MCE vous dévoile l’affiche du film - MCE TV. Source et Crédits Image: ©Disney/Marvel
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Un concentré de Marvel à son meilleur. Gilles Hérail Thor le monde des ténèbres, un film de super-héros de Alan Taylor avec Chris Hemsworth et Nathalie Portman, durée 1h52, sortie le 30 octobre 2013 Partager cet article avec vos amis
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Pour ne citer que ce duo acclamé du public, on ajoutera désormais au casting Christopher Eccleston alias Malekith. S'il était prévisible d'imaginer une habile prestation des acteurs déjà connus, Eccleston incarne, quant à lui, un méchant très discret. Mais l'élégance fournie par les maquilleurs et costumiers de la production soutenue par un cadrage hors norme rappelle ce qui fait l'essence même d'un personnage dans le 7 e art. Affiche thor le monde des ténèbres nebres streaming vf. On est rassuré, Thor 2 bénéficie d'un méchant accrocheur sans pour le moins raffiné. Rappelons, à l'occasion, que l'acteur Mads Mikkelsen était initialement le grand vilain du film avant son désistement suite au tournage de la série Hannibal. Si les bases adéquates sont maintenant posées, passons dorénavant à une analyse plus technique… Qu'est-ce que « les ténèbres »? L'ambiance générale du film se réfère directement au titre du long-métrage; l'étendue des différents royaumes permet dès lors d'embellir la prise de vue des éléments décoratifs (espace étoilée, planète Terre, ruines…).
Le 1er août 2013 Exit Kenneth Branagh, c'est désormais un roi de la série télé, Alan Taylor, qui va remettre en selle le héros frustre Thor. Exit Kenneth Branagh, un roi de la série télé, Alan Taylor va remettre en selle le héros frustre Thor. L'argument: Thor, le puissant Avenger, qui lutte pour sauver la Terre et les neuf mondes d'un mystérieux ennemi qui convoite l'univers tout entier, revient pour de nouvelles aventures… Après les films Marvel THOR et AVENGERS, Thor se bat pour restaurer l'ordre, mais une ancienne race, sous la conduite du terrible Malekith, un être assoiffé de vengeance, revient pour répandre les ténèbres. Confronté à un ennemi que même Odin et Asgard ne peuvent contrer, Thor doit s'engager dans son voyage le plus dangereux et le plus personnel, un voyage qui va le ramener vers Jane Foster et l'obliger à tout sacrifier pour sauver l'espèce humaine… Notes: Vous étiez en manque de super-héros? Man of steel vous a déçu? Affiche thor le monde des ténèbres de. Alors il faudra attendre le 30 octobre prochain pour découvrir les nouvelles aventures du Vengeur Thor, toujours interprété par Chris Hemsworth.