Le Marché De L Affichage Dynamique, Chateau De Vignoles

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Tuesday, 3 September 2024

C'est donc tous les écrans et les panneaux publicitaires faisant la promotion de produits et ou service d'une entreprise en dehors du lieu de vente. C'est la transposition de la publicité conventionnelle telle qu'on la connaît (télévision, presse, etc. ) mais en dehors du foyer (d'où son nom). Pour autant, le DOOH n'est pas uniquement limité à nos rues, on peut également le trouver en intérieur ou en vitrine, dans les centres commerciaux par exemple ou dans des lieux publics comme des stades. Il est surtout caractérisé par l'usage qu'il en est fait. En effet, l e but du DOOH est de communiquer, de faire connaître des produits/des services/des offres issues de différents annonceurs. La publicité digitale un secteur très dynamique. Le marché de l a communication représente 33, 8 milliards d'€ en France en 2019, soit une croissance de 1, 5% par rapport à 2018. Elle regroupe plusieurs secteurs dont la publicité, la PLV, les RP, ou encore le sponsoring. Les médias publicitaires sont également en hausse 2, 6% et les recettes publicitaires représentent 15 milliards d'€.

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Des changements à vitesse grand V poussée par volonté écologique, innovation et digitalisation. Le cas le plus évident est celui de la voiture électrique dont le nombre de modèles quel que soit le constructeur s'est envolé depuis deux ans. Pour autant, les regards sont déjà tournés vers les véhicules autonomes ou encore à hydrogène. Cependant il n'y a pas que l'offre qui est impactée. En effet, la digitalisation modifie également le marketing et l'accès à celle-ci. Grâce à Internet, l'accès à l'information et aux possibilités de comparaison est facilité. À l'image de Tesla qui au-delà d'avoir révolutionné sur le plan technique le marché automobile, a aussi amené de nouvelles manières de vendre des véhicules. Des processus de vente nouveaux Comme évoqué précédemment, le cycle de vente s'est réduit avec le numérique. L'offre est désormais disponible et visible sur Internet sur les sites des marques ou les marketplaces. C'est pourquoi Tesla a recours à peu de concessionnaires et vend principalement ses véhicules en lignes.

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Néanmoins, cette croissance provient principalement de la multiplication des installations de parcs d'écrans et de players dans des zones commerciales, des hôpitaux, ainsi que dans les endroits publics à l'occasion d'évènements sportifs. De plus, sur les dernières années, on a assisté à une baisse des prix des écrans LCD et des écrans tactiles interactifs pour l'affichage en plein air, ce qui a dynamisé l'adoption de cet outil de communication. Enfin, ce mode de communication est simple d'utilisation et évolutif (il est possible d'actualiser en temps réel le contenu à diffuser); attractif et interactif (il permet de capter l'attention et d'informer sur une interface animée); percutant et synonyme de modernité (un écran animé est bien plus dans l'air du temps qu'une affiche ou une plaquette). Ce sont ces atouts qui ont fait que l'affichage dynamique est un outil de communication qui remporte l'adhésion du public: 89% des consommateurs sont favorables à un affichage dynamique au niveau du point de vente (Source: KPMG).

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Déjà à l'heure actuelle, l'étendue des options proposées dans le matériel d'affichage (LCD, OLED, LED Fine Pixel, Micro-LED et solutions de projection) peut rendre le choix des écrans difficile pour les utilisateurs finaux. Le soutien que proposent les intégrateurs spécialisés et les experts en affichage va devenir indispensable pour aider les nouveaux acheteurs à s'y retrouver sur le marché. Les solutions d'affichage dynamique vont devenir plus intelligentes En 2020 et par la suite, les systèmes de gestion des contenus d'affichage dynamique vont continuer à évoluer, avec de nouvelles fonctionnalités dédiées à un contenu adapté et ciblé, certaines reposant sur l' IA (intelligence artificielle) et d'autres sur l'Internet des objets ( IoT). Quelques-unes des principales tendances de l'IoT ont été abordées dans un précédent article; ainsi, grâce aux solutions de marketing de proximité, vous pouvez mettre en place un affichage dynamique afin de proposer aux clients des contenus en fonction de leurs centres d'intérêt.

L'affichage dynamique progresse dans tous les domaines d'application mais la France accuse du retard par rapport au Royaume-Uni et aux Pays-Bas. Pourtant, le marché continue de progresser, offrant des opportunités aux installateurs et prestataires de services de proximité. L'affichage dynamique gagne du terrain dans tout l'Hexagone, pas seulement dans les grandes surfaces commerciales et les vitrines de magasins de luxe mais aussi dans les commerces de proximité. La publicité n'est cependant pas le seul message véhiculé par ces écrans qui se font également le vecteur d'une communication plus pratique ou directement informative, dans les bâtiments publics et même dans certains halls d'immeubles. Lors des deuxième Assises de l'affichage digital et interactif qui se déroulaient en janvier 2014, à l'initiative de Digital Media Village et de la Chaire d'économie numérique de l'Université Paris Dauphine, Denis Gaumondie, éditeur du site spécialisé, a présenté aux participants les grandes tendances de ce secteur d'activité.

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