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Sunday, 11 August 2024

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En moyenne, Zara réalise plus de 30 000 modèles grâce à l'aide de 200 créateurs. Zara et la communication Contrairement à ses principaux concurrents, Zara réalise très peu de campagnes de communication. Pourquoi? Zara - Centre Commercial Avant Cap - Plan de Campagne. Tout simplement en raison de son renouvellement permanent des collections. L'entreprise a très peu d'intérêt à investir en masse alors que ses produits seront amenés à évoluer 1 mois plus tard. On peut dire que Zara fait du marketing de rareté en réalisant quelques campagnes pour annoncer le lancement d'une nouvelle boutique ou alors avec l'arrivée des soldes. Lancement collection femmes Printemps été 2013 Analyse concurrentielle Le nombre de concurrents de Zara est important. En effet, on retrouve l'ensemble des grands groupes de distribution de vêtements. Toutefois, on relève 3 principaux concurrents à savoir: H&M Mango GAP 0 article sur Zara Désolé, aucun article n'est associé à cette thématique pour l'instant Replier

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Les cibles sont multiples: Femmes; Hommes; Enfants. Depuis peu, la marque a également lancé Zara Home et Zara Mini pour la décoration d'intérieure. Concept Marketing La particularité de Zara est qu'elle propose des vêtements à prix accessibles à tous en copiant les modèles de grandes marques de luxe et de célèbres stylistes. Une touche personnelle est bien évidemment apportée aux vêtements. Toutefois, des procédures en justice ont été lancées pour s'opposer à cette méthode mais sans succès. Une des autres spécificités marketing de la marque est de ne pas rythmer ses nouvelles collections sur les saisons (Printemps/Eté, Automne/Hiver) comme le font de nombreuses marques concurrentes. Zara enfant plan de campagne cabries. En effet, les collections de Zara sont renouvelées tous les mois et les articles sont donc présents pour une durée limitée. Cette stratégie marketing lui permet de proposer à ses clients de nouveaux produits régulièrement mais également de ne pas subir d'échec marketing. En effet, si un produit n'est pas vendu ou ne fonctionne, il sera remplacé quelques semaines plus tard par la nouvelle collection.

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