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L'exploitation d'une entreprise individuelle ne nécessite pas la constitution d'un capital social.
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La marque est donc l'ensemble des facteurs différenciant d'une entreprise sur un marché. Pour être efficace, une marque doit suivre certaines étapes et respecter certains principes de bases. On parle alors d 'identité de marque et de composantes d'images de marque. Selon Georges Lewy – écrivain et spécialiste des marques – une bonne marque doit apporter de la valeur ajoutée: c'est à dire qu' un produit doit se vendre plus cher grâce à la marque que sans elle. On parle alors de « singularité positive » (on la choisira plutôt qu'une autre). Nous retiendrons 7 points essentiels à la composante d'une bonne marque [2]. Présence: une marque doit être présente, visible et occuper l'esprit de sa cible. Un marque oubliée est une marque « morte » Importance vis à vis des concurrents: les composantes de l'image de marque doivent permettre à celle-ci de se hisser au delà de ses concurrents afin d'être choisi pour les bonnes raisons ( prix, qualité, affects…) Singularité, différenciation: une bonne marque doit être unique et ne ressembler à aucune autre.
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L'emblème s'est avéré si attrayant qu'il a non seulement attiré l'attention, mais n'a jamais changé depuis sa création. Elle est toujours restée minimaliste, élégante, raffinée, témoignant du goût impeccable des clients qui choisissent les produits de marque de cette maison de couture. Police et couleurs du logo Tout n'était pas aussi parfait et sans nuage autour d'une enseigne de mode prestigieuse. Il est associé à de nombreux procès, scandales familiaux, divisions, litiges et même meurtre. C'est ainsi que le symbole, dans lequel les principaux éléments sont étroitement liés, séparait réellement les proches. Au début, c'était une broche, qui a ensuite été transférée dans des valises et des sacs, ce qui en faisait quelque chose comme un marquage ou une étiquette. Il a d'abord été introduit dans la collection de prêt-à-porter Gucci. Cet événement prestigieux date de la 1968e année. Une combinaison de deux majuscules était présente dans d'innombrables variations, formes et matériaux. Au début, les signes étaient même à l'envers et abstraits.
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Par exemple, une entreprise pourrait choisir des polices de caractères particulières pour ses communiqués de presse, pour ses communications internes ou pour son site Web qui seraient différentes de celles utilisées pas le logo. Ces instructions se retrouvent généralement dans un document de référence, le guide de normes graphiques. Les choix typographiques sont importants puisqu'ils assurent la lisibilité de vos communications et affectent les perceptions que votre clientèle aura de votre entreprise. Typographie 101 La typographie est historiquement associée à l'art d'assembler des caractères mobiles pour créer un texte imprimé. Aujourd'hui, on décrit plutôt la typographie comme l'art de créer et d'assembler des caractères: le choix des polices (ex. Arial, Times) et des fontes (ex. italique, gras) et la mise en page. Cette pratique se fait maintenant généralement à l'aide de logiciels informatiques. Il existe des milliers de polices de caractères différentes. Outre celles qui sont fournies par défaut dans nos ordinateurs, plusieurs sont fournies gratuitement sur Internet (ex.
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On associe souvent la typographie script à la créativité et à la spontanéité. Plusieurs marques emblématiques présentent des logos créés sur mesure: Kellogg's, Coca-Cola, Virgin, Barbie et Kleenex. Décorative Cette famille regroupe les caractères hors-normes, des caractères souvent spécialement construits pour être utilisés dans un contexte précis, comme les logos. Elle recoupe parfois certaines polices script. Les polices décoratives ne sont pas recommandées pour un texte continu puisqu'elles présentent généralement une faible lisibilité. Le choix d'utiliser une typographie décorative peut se justifier par la recherche d'un look unique ou expressif. Les marques Kool-Aid et Guitar Hero sont des exemples d'entreprise qui ont un logo dont les lettres sont faites sur mesure. Plusieurs films ont aussi des signatures dont les caractères sont uniques: Star Wars, The Matrix, Harry Potter, etc. Quelques conseils pour faire les bons choix de typographie Étudier les concurrents Il est intéressant d'étudier ce que proposent vos concurrents comme visuels pour leurs entreprises.
L'un d'eux est Urania Extra Bold, conçu par Dieter Hofrichter. Il s'agit d'une modification élégante du lettrage sans empattement de la vieille école avec des lignes droites, nettes et épaisses, des coins, des coupes claires. Dans une autre version (1999), la police ressemble au style du groupe Bodoni – avec de fins empattements, des rayures complexes et lisses. L'emblème est en noir et blanc, sauf pour la première version, quand il était rouge foncé. Selon le propriétaire de l'entreprise, le monochrome souligne parfaitement l'élégance, la qualité, la puissance et la durabilité de la maison de couture. Pourquoi le logo Burberry est-il TB? TB est l'abréviation du prénom et du nom du créateur de la marque, Thomas Burberry. Les initiales sont utilisées depuis 1908. Que signifie le logo Burberry? Le logo original de Burberry présente un cavalier avec un bouclier dans une main et une lance dans l'autre. Il dénote la volonté du fondateur de la maison de couture de défendre leurs intérêts. Il transmet également la noblesse, la chevalerie, la grandeur, la fierté et la sincérité.