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Thursday, 1 August 2024

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Les personnes chargées du développement créatif n'ont pas envie de lire un document de 20 pages. Limitez-vous à une page, ou deux au maximum. Si vous souhaitez fournir plus d'informations de fond sur la question de SSR sur laquelle vous travaillez, vous pouvez fournir un document de fond supplémentaire. Un élément important d'un plan de travail créatif est qu'il doit mettre en évidence deux aspects importants: 1 Appel à l'action: c'est ce que vous souhaitez que votre cible fasse. Par exemple, « utiliser systématiquement des préservatifs », « appeler la ligne verte » ou « se rendre à la Clinique Étoile pour obtenir plus d'informations ». 2 Avantage principal: c'est l'avantage que votre cible tirerait s'ils faisaient l'action. Il doit faire écho auprès de votre cible clé, et pas avec vous, votre programme ou les leaders communautaires où votre programme est mené. Un exemple d'un avantage clé pour un jeune à utiliser des préservatifs pourrait être: « rester en bonne santé et réaliser vos rêves ».

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Résultats attendus Amélioration des résultats commerciaux et les enquêtes de notoriété Retour sur investissement des opérations de communication et de promotion Supports de communication efficaces et fournis dans les délais Conditions d'exercice du métier Autonomie et responsabilité Ce poste dépend du directeur commercial, marketing ou de la direction générale. Le ou la digital Marketer a la responsabilité d'une équipe. Autonome dans son organisation, il ou elle a la responsabilité de mettre en œuvre la politique de communication. Moyens et ressources Equipements informatiques et de communication nécessaires pour gérer et communiquer ses informations. Gestion d'une importante documentation relative à la veille, aux supports de communication, aux réseaux, aux résultats des actions, etc. Relations internes et externes Travail en équipe tant au sein du service commercial qu'avec les autres services de l'entreprise: services technique et administratif. Relations internes avec le directeur commercial ou marketing, les chefs de produit, l'équipe marketing et les autres services de l'entreprise.

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Réaliser ou faire réaliser les supports et les actualiser: écrits, photos, fiches produits, catalogues, films, dossiers presse, campagne publicitaire, etc. Faire diffuser les messages: acheter les espaces publicitaires, alimenter le réseau en supports, Organiser les conférences de presse, et autres actions de communication.

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Exemples de plans créatifs Résumé Les plans créatifs servent de base de travail entre l'annonceur et l'agence, et au sein de l'agence, entre les équipes. La première version, la copy strategy, celle de Procter & Gamble, reste aujourd'hui un modèle même si de nombreuses agences la revisitent. On peut reprocher à cette méthode de brider la véritable créativité, il est cependant crucial de s'accorder, entre annonceurs et publicitaires, sur un langage commun, parler une même langue en quelque sorte! C'est, quoi qu'il en soit, une base de travail solide pour tous ceux qui débutent. Pourquoi l'utiliser? Objectif Il n'y a pas de création publicitaire sans contraintes, sans cadre, sans objectifs. La copy strategy, qui s'intègre plus globalement à la stratégie de communication, est donc un guide et un contrat imposés au publicitaire, à partir desquels la création peut se développer. Contexte Dans les années cinquante-soixante, la réclame laisse place à la publicité, c'est l'avènement de la copy strategy de Procter & Gamble, qui se base sur les éléments susceptibles d'intéresser le consommateur: le prix, le produit, et ce, à travers des caractéristiques objectives et le type de distribution.

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