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Ils ne veulent pas rouler plus pour aller dans les grands magasins et ils nous remercient d'être là pour eux et de rester ouvert ". Des habitudes de consommation qui changent Contrairement à ses confrères commerçants, Lahbib Lazrak n'a pas remarqué de hausse de fréquentation dans son échoppe de 120m². Gérant de la plus ancienne épicerie de Nogent-sur-Oise – datant selon lui de 1870 – il a cependant constaté des nouvelles habitudes parmi sa clientèle. " Le nombre de clients a diminué en journée mais le panier moyen a augmenté, explique le commerçant. Avant les gens achetaient quelques articles pour dépanner et dépensaient 4 ou 5 euros. Fréquentation commerce de proximité la. Maintenant ils viennent faire des courses pour plusieurs jours et dépensent plus de 20 euros ". Autre changement d'habitude: le mode de paiement. Désormais, les pièces et billets qui passent de main en main sont vus d'un mauvais œil. " Avant, 60% des règlements se faisaient en espèces, explique Lahbib. Aujourd'hui, la grande majorité des clients règlent par carte bleue sans contact, pour éviter de toucher des pièces".

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4. Organiser des événements et animations commerciales Les commerçants savent que l'organisation d'événements éphémères peut les aider à augmenter le trafic en magasin en suscitant l'intérêt et la curiosité. Par exemple, invitez vos clients pour l'anniversaire de votre enseigne pour fêter les 10, 15 ou 20 ans de votre marque. Fréquentation commerce de proximité near field. Vous pouvez aussi bien organiser des événements originaux lors des fêtes populaires comme la fête des mères et celle des pères. Proposez alors des avantages: cadeaux, remises, conseils personnalisés, buffets, etc. Pour donner envie à vos clients et prospects de venir participer à votre événement, invitez des influenceurs, des personnes influentes en rapport avec votre marque ou le thème de la soirée. Proposez également des cadeaux inédits aux premiers inscrits. Lors de ces événements, créez la surprise en incluant des animations commerciales originales: spectacles, concerts, jeux-concours ou encore « lipdub ». Faites participer au maximum les consommateurs en leur offrant une expérience inédite à vivre en magasin.

Autre enseignement: les consommateurs fréquentent plus de circuits mais se rendent moins souvent dans chacun d'entre eux. Si les hypers et supers restent encore la référence, le consommateur est de plus en plus exigeant et zappeur et n'hésite pas à profiter de la diversité offerte par la multiplication des enseignes et des formats de distribution. Par ailleurs, dans le choix d'un point de vente, c'est d'abord la proximité qui joue, ensuite le prix. En effet, selon l'étude du Crédoc, plus d'un consommateur sur deux (55%) estime que la proximité géographique est déterminante dans son choix de magasins et la place en premier ou second critère pour le choix d'un circuit de distribution. Fréquentation commerce de proximité. Le facteur prix arrive en deuxième position. Sa forte hausse par rapport à 2005 (+ 7 points) montre bien que les consommateurs surveillent de près leur budget alimentaire.

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