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Sunday, 18 August 2024

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Siematic mise par exemple sur un bloc en bois avec des fentes dissimulant les lames aiguisées, comme ici à Dortmund. Tiroirs à inserts. À San Francisco, ce système à inserts fabriqué sur mesure permet, quant à lui, d'organiser les couteaux de cuisine dans un tiroir, tout en les laissant leurs lames visibles. Une organisation inspirée par celle des outils de bricolage exposés au-dessus d'un établi. Double jeu. Bien vu, ce système sur mesure d'aménagement de tiroirs imaginé à Minneapolis réunit tous les couteaux dans un seul tiroir. À gauche, les inserts permettent de reconnaître les couteaux de cuisine qui sont tous différents. À droite, des fentes servent à loger les couteaux de table, types couteaux à steaks, qui eux, sont tous identiques. Plusieurs étages. Intéressant également ce système repéré à Portland dans le Maine, qui optimise le tiroir en exploitant son épaisseur. Grâce à cet organiseur à étages, les petits couteaux sont stockés en haut et les couteaux de cuisine, plus longs, s'insèrent en dessous.

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Exemples de plans créatifs Résumé Les plans créatifs servent de base de travail entre l'annonceur et l'agence, et au sein de l'agence, entre les équipes. La première version, la copy strategy, celle de Procter & Gamble, reste aujourd'hui un modèle même si de nombreuses agences la revisitent. On peut reprocher à cette méthode de brider la véritable créativité, il est cependant crucial de s'accorder, entre annonceurs et publicitaires, sur un langage commun, parler une même langue en quelque sorte! C'est, quoi qu'il en soit, une base de travail solide pour tous ceux qui débutent. Pourquoi l'utiliser? Objectif Il n'y a pas de création publicitaire sans contraintes, sans cadre, sans objectifs. La copy strategy, qui s'intègre plus globalement à la stratégie de communication, est donc un guide et un contrat imposés au publicitaire, à partir desquels la création peut se développer. Plan de travail créatif marketing 2020. Contexte Dans les années cinquante-soixante, la réclame laisse place à la publicité, c'est l'avènement de la copy strategy de Procter & Gamble, qui se base sur les éléments susceptibles d'intéresser le consommateur: le prix, le produit, et ce, à travers des caractéristiques objectives et le type de distribution.

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