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Tuesday, 9 July 2024

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Car plus vos data se périment, moins vos actions marketing sont efficaces, puisque vous vous adressez à davantage de contacts « fantômes ». Cartegie : deux nouvelles bases de données B to C | Centre d'appel Universalcall-solutions. 11% des foyers en France ont déménagé en 2013 (baromètre Ifop) et les français changent de logement en moyenne 4, 6 fois dans leur vie (étude OpinionWay). Quant aux entreprises, elles sont 500 à déménager chaque jour (données du Groupe CARTÉGIE) > une partie des adresses postales de votre base devient ainsi invalide chaque année; 67, 3% des internautes français possèdent plus d'une adresse mail, et 15% en ont plus de quatre. Un bon point: l'adresse mail principale reste assez pérenne (plus de 5 ans d'ancienneté dans 63% des cas), bien que les secondaires soient plus périssables (source: Sncd) > il est important que votre base conserve des adresses de courriels encore actives, et surtout, étant lues. L'actualisation de votre base de données vise alors à contrer ces changements de situation afin de mettre à votre disposition des informations réellement exploitables.

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