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Après ces trois marques de luxe, viennent AXA (no 47, 11, 1 milliards de dollars) et L'Oréal (no 48, 11, 1 milliards de dollars). À noter que le chiffre d'affaires 2017 de L'Oréal est de 26 milliards d'euros (). La valeur de cette marque, qui relève plutôt du grand public, n'atteint même pas 50% de son chiffre d'affaires. À part AXA et L'Oréal, seuls les grands noms du luxe français figurent parmi les cinquante marques les plus prestigieuses (en termes de valeur de la marque), ce n'est le cas d'aucune marque d'automobile, ni d'hôtellerie ou d'agroalimentaire. De fait, la notion de luxe est orthogonale à celle d'industrie: on va trouver du luxe et du non luxe dans pratiquement toutes les industries (Ferrari versus Renault dans l'automobile, Rolex versus Seiko dans les montres, etc. Uniformes d'époque, services de table... Plongée dans les très secrètes archives d'Air France. ), dans l'immobilier, l'agriculture, y compris dans les services. Pour véritablement parler de luxe il faut, au sens strict, que la marque applique la « stratégie du luxe » telle qu'elle a été conçue et appliquée dans les années 1980 par quelques maisons françaises de luxe – Louis Vuitton en tête.

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Là, ils rejoindront les œuvres d'art les plus précieuses d'Air France, des laques de Zao Wou-Ki et la table sur laquelle Saint-Exupéry écrivit une partie de son Petit Prince.

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Grâce à un partenariat avec Bnf Gallica, plus de 60. 000 documents ont été numérisés et peuvent être consultés virtuellement, parmi lesquels les premiers horaires de vols, rédigés en 1921! Pour le reste, la rédaction du Figaro Voyage vous emmène en coulisses. Porcelaine de luxe de la compagnie nationale valeur de vos relations. À lire aussi Voyage en avion: quand le service à bord était de haute volée Une petite histoire de la mode À peine le seuil de la pièce franchi, le regard se porte sur les rayonnages d'uniformes qui envahissent l'espace du sol au plafond. Plus de 1 500 tenues sont ici rangées par date et par compagnie (UTA, Air Inter et Air Orient qui ont ensuite fusionné pour créer Air France), protégées par des housses en tissu. « Il y avait jadis une distinction entre les tenues du personnel au sol et celles du personnel naviguant en cabine. Les créateurs de prêt-à-porter pour les uns, les grands couturiers pour les autres. Nous avons brisé cette démarcation presque aristocratique en 2005 avec les uniformes Christian Lacroix », se félicite Sylvie Tarbouriech.

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Marine Sanclemente / Le Figaro Voyages Une valisette posée sur une armoire attire notre attention. Celle-ci était donnée aux passagers de première classe, à une époque où les avions, contraints par les réservoirs, opéraient de multiples escales. Les clients pouvaient ainsi y ranger des affaires pour 24 heures, et savoir quels vêtements privilégier selon la destination grâce à une fiche pratique glissée à l'intérieur. Dans les tiroirs, près de 1 500 affiches originales sont entreposées aux côtés de planisphères savoureux où le Brésil prend le nom de Pays des Amazones et l' Australie celui de Nouvelle Hollande. Porcelaine de luxe de la compagnie nationale valeur du point. Sur l'une, le sourire ultra bright d'une hôtesse aux cheveux blond polaire contraste avec un fond turquoise et un imposant bouquet de glaïeuls. « Elles reflètent toutes les modes d'une époque, tant au niveau des looks que du design et des artistes choisis. En piochant dans ces trésors, nous trouvons des perles à rééditer », s'enthousiasme la directrice marque et publicité face à l'amoncellement d'objets.

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Elle ne détruit certes pas le savoir-faire, mais les artisans n'ont plus vraiment de clients pour leurs produits. Les manufactures royales, ayant perdu leurs privilèges, doivent se réorienter vers des productions moins nobles pour survivre. Un changement important intervient avec la révolution de Juillet 1830 qui décide de favoriser la « classe moyenne » – les notables: la méritocratie naît avec la célèbre formule « enrichissez-vous ». Ce changement entraîne une autre rupture: c'est désormais l'artisan créateur qui dicte le goût, et non plus le client; ce dernier se rend à l'atelier de l'artisan pour acquérir des produits déjà fabriqués ou pour demander une personnalisation. Ce retournement de situation permet la naissance des grandes marques françaises (comme Hermès en 1837, Cartier en 1847 et Louis Vuitton en 1854), qui servent à la fois les clients royaux et les bourgeois fortunés et qui cherchent activement à élargir leur clientèle. Porcelaine de luxe de la compagnie nationale valeur du patrimoine. Cette tendance s'accélère notamment depuis la Grande Guerre.

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