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Les créateurs essayèrent donc d'imiter les formes de la fève. En 1916, Coca-Cola présentait enfin avec enthousiasme la bouteille au grand public. Non sans succès, car celle-ci devint une icône mondiale. 1920 – 1. 200 usines de mise en bouteilles Coca-Cola aux États-Unis En 1920, les États-Unis comptaient plus de 1. 200 usines de mise en bouteilles. Le chiffre d'affaires continuait de croître et la popularité de la forme de la bouteille donna lieu à l'apparition de dizaines de concurrents, qui essayèrent tous d'imiter Coca-Cola en fabriquant des bouteilles semblables. 1923 – Arrivée du pack de six bouteilles Coca-Cola mobilise des livreurs de « six packs » pour encourager les gens à boire la boisson chez eux – avec succès! 1925 – La bouteille Contour dans un magazine En 1925, les médias abordèrent pour la première fois le sujet de la bouteille Contour. Le journal français Le Monde décrivit la bouteille Contour de Coca-Cola comme une forme emblématique et caractéristique. 1928 – La bouteille Coca-Cola est plus populaire que les « fontaines à soda » La vente du Coca-Cola en bouteilles dépasse pour la première fois les ventes des « fontaines à soda ».
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Cette politique marketing se traduit concrètement par des campagnes percutantes comme « Coca-Cola, c'est ça ». En apparence simpliste, ce message cristallise la notoriété et l'authenticité de la marque. Le marketeur n'a plus besoin de formuler un discours ou d'encenser le produit. Il suffit de présenter au public cette icône du marché des boissons gazeuses. De plus, le produit véhicule les valeurs du groupe. Au fil des années, cette démarche marketing de l'entreprise a été conservée sur tous les marchés. L'unification de la thématique développe par ailleurs une communauté et une brand culture sans frontières. Cette stratégie globale a ensuite été renforcée par l'avènement du Webmarketing et des réseaux sociaux. La marque enchaîne dès lors les campagnes marketing mondiales comme « Savourez le moment » (2016). Source: Stock Republique / Une maitrise incroyable de son image de marque La stratégie marketing de Coca-Cola est surtout caractérisée par sa constance. Dans le monde entier, la marque utilise les mêmes couleurs, packaging, logo, typo, graphisme, etc. Seule la Chine fait figure d'exception avec le changement de nom en « Kekoukele ».
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Les ventes aux enchères de yearlings (pur-sang anglais d'un an révolu) à Deauville ont enregistré un chiffre d'affaires de 40, 2 millions d'euros, en baisse par rapport à 2019, après une année contrariée par l'épidémie de Covid-19, ont indiqué les organisateurs. "Sur l'ensemble des trois jours, les résultats sont honorables", a commenté l'agence de vente Arqana qui organise l'événement. En 21 ans, c'est seulement la troisième fois que le chiffre d'affaires des ventes dépasse les 40 millions d'euros, a-t-on précisé de même source. Les organisateurs ont enregistré leur plus belle vente dimanche: une fille de Dubawi, un étalon européen présenté par le Haras d'Etreham et propriété de Thierry Gillier, fondateur de l'enseigne de luxe Zadig & Voltaire. La pouliche a été acquise par le courtier Charles Gordon Watson pour la somme de 2, 4 millions d'euros et pour le compte de la milliardaire britannique Lady Bamford. Le prix moyen des yearlings vendus cette année à Deauville a atteint 162. 638 euros pour 324 chevaux présentés, a indiqué Arqana dans un communiqué.