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Tuesday, 2 July 2024

Même avec un petit budget, 54 pour cent des consommateurs qui ont participé à l'enquête sont prêts à dépenser jusqu'à 500 dollars US (446 euros) par mois pour des articles de streetwear, la plupart des personnes interrogées (56 pour cent) consacrant en moyenne 100-300 dollars US (89-267 euros) par article. À la grande surprise des enquêteurs, ceux qui ont les revenus les plus faibles sont ceux qui sont prêts à dépenser jusqu'à cinq fois plus pour des articles de streetwear que pour d'autres produits. Pourquoi les Skinheads portent du Fred Perry ? | GQ France. Les "drops" restent efficaces En parlant de "drops", il semble que cette stratégie de vente au détail est là pour durer puisque plus de la moitié (54 pour cent) des personnes interrogées ont déclaré être prêts à faire la queue pour un drop. Vingt-trois pour cent ont dit qu'ils étaient au moins quelque peu disposés à le faire, selon leur empressement à se procurer un article en particulier. Les articles de streetwear les plus populaires Les chaussures sont, de loin, l'article de streetwear le plus populaire, 62 pour cent des personnes interrogées le choisissant comme le produit qu'elles sont le plus susceptibles d'acheter, suivies des T-shirts et des sweats à capuche (30 pour cent).

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« Icicle est d'origine chinoise mais sa vocation est internationale et dénuée de toute tentation nostalgie ethnique », explique la Française Isabelle Capron, vice-présidente d'Icicle Shanghaï Fashion Group, qui pilote le déploiement hors de Chine. Installé sur quatre niveaux dans un ancien hôtel particulier de l'avenue George-V, le premier flagship international de la marque. Icicle Clientèle internationale Recrutée il y a plus de six ans, elle a commencé par installer à Paris d'abord un studio de création et un show-room employant au total 45 personnes aujourd'hui. Franchise Esprit dans Franchise Prêt à porter. C'est en plein Triangle d'or, 35 avenue George-V, que vient d'ouvrir le premier navire amiral hors de Chine. Près de 500 mètres carrés en quatre niveaux dont le dernier accueille une librairie dédiée à l'art de vivre et à la littérature chinoise. Le dernier niveau accueille une librairie dédiée à l'art de vivre chinois et un lieu d'exposition. Icicle « Nous visons la clientèle internationale en visite à Paris. 30% sont chinois, et leur nombre augmente chaque année, souligne Isabelle Capron.

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Les marques de luxe proposent également ce type de vêtements, avec LVMH, mais aussi Dolce & Gabbana ou Burberry. Les tarifs sont assez vastes, ils dépendent de la tendance du moment et de la demande sur un type de modèle en particulier. Il s'agit par ailleurs d'un marché où les ventes entre particuliers sont très nombreuses ainsi que le resell. Certains acheteurs professionnels du segment parcourent le monde pour trouver de rares produits et pouvoir ainsi les revendre sur internet. La demande Les consommateurs appartiennent à plusieurs segments, c'est d'ailleurs ce qui rend ce marché si complexe. Ainsi, en 2021, 54% dépensent entre 100 et 500 euros par mois pour ces vêtements et ils sont environ 18% à dépenser plus de 500 euros. Swot marque de vetement allemande. De plus, 45% d'entre eux achètent une fois par mois, contre 35% une fois par trimestre. Les choix sont souvent liés à la rareté des produits, avec une nette augmentation des achats dits compulsifs sur ce segment en l'espace de 5 ans. Ainsi, plus de 40% des consommateurs admettent avoir déjà acheté un vêtement de plus de 200 euros alors que ce n'était pas prévu dans leur budget.

- Qui sont mes clients? - En quoi ma marque leur parle-t-elle et répond-elle à leurs besoins? - Qu'est-ce que je leur propose de différent? Un produit ou service? Une façon de faire? Une façon d'être? - Qui sont mes concurrents? Comment se positionnent-ils? Quel est leur territoire d'expression? > Une fois le projet bien défini ou déjà établi, comment trouver un nom de marque? Cyril Gaillard (C. G. ): On rejoint la première question car c'est aussi la réflexion sur la stratégie et sur l'histoire que l'on veut raconter qui oriente la recherche de nom. Swot marque de vetement a la mode. S'interroger sur des modèles et des anti-modèles peut aider: on s'aperçoit très vite que ce qu'on aime ce n'est pas tant le nom de la marque que ce qu'il a derrière. Si on aime Michel et Augustin ou Shosh, ce n'est pas la même chose qu'Audi. Après, on peut distinguer trois types de noms: descriptifs — ils sont souvent choisis par les entreprises mais peuvent poser des problèmes juridiques car tout ce qui est générique n'est pas déposable —, évocateurs ou décalés.

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