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Selon un sondage électronique sur les entreprises marocaines et la responsabilité sociale, mené auprès d'un large échantillon de grandes, moyennes et petites entreprises nationales et présenté à cette occasion, la majorité de ces entreprises ont estimé que la responsabilité sociale est un thème 'sérieux et d'avenir' pour l'entreprise et concerne en priorité, successivement, le gouvernement, les investisseurs, les partis politiques, les top managers et la société civile en dernier lieu. Il ressort aussi de ce sondage, mené par une agence européenne de mesure de la responsabilité sociale des organisations, que la responsabilité sociale devrait porter en priorité sur la bonne gouvernance suivie notamment de l'éradication de la corruption et du respect de la législation sociale. Pour la majorité des entreprises, l'ISR est 'rentable' à long terme aussi bien pour les actionnaires que pour la communauté et devra concerner l'entreprise nationale dès l'année prochaine. Investissement socialement responsable au maroc 2020. Concernant le programme de ces intégrales, initiées par la direction des Investissements en partenariat avec la Caisse de dépôt et de gestion (CDG), il devra mettre en perspective les initiatives locales et apporter des réponses à plusieurs questions sur la place de la responsabilité sociale dans le développement de la croissance économique, les critères qui définissent l'ISR, les caractéristiques des expériences réussies en matière d'ISR, et sur le diagnostic à établir de la pratique de l'ISR au Maroc.
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Parallèlement, l'ISR est soutenu par un système de valeurs externes au monde financier comme la religion, la morale ou le développement durable, abstraction faite des couts supplémentaires que cela peut faire supporter à l'entreprise. Il s'agit donc d'une morale extérieure à la finance qui nous permet de conclure que l'éthique de l'ISR suivrait une rationalité en valeur. Assia Benhida : « Pour les entreprises et fonds d’investissement maghrébins, l’impact des facteurs ESG est réel ». À son tour cette rationalité peut engendrer des effets inattendus qui découlent « de l'irruption de nouvelles valeurs durant le processus de réalisation qui entrent en conflit avec celles sur lesquelles repose la décision (Cherkaoui, 2004). D'un point de vue empirique, et en exploitant les données du questionnaire que nous avons analysées, nous pouvons dégager les déterminants suivant de l'action sociale des épargnants particuliers marocains dans le cadre du paradigme de l'ISR: - Les actions des individus restent fortement imprégnés par leurs valeurs et leur culture; - Malgré le fait que le Maroc soit un pays musulman, les épargnants restent d'abord préoccupés par leur confort matériel en cherchant avant tout des placements rentables et moins risqués (quoi de plus rationnel?