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Wednesday, 10 July 2024

Le village de Luc-sur-Aude a décidé de devenir autonome énergétiquement, mais l'administration et les grands groupes ont failli faire capoter le projet! Les 229 habitants de Luc-sur-Aude l'ont fait en créant et en cofinançant, avec la région, un parc solaire citoyen! Mais ils ont galéré… C'est là que l'on voit que derrière les discours de nombreux grands groupes, mais aussi de nombreux politiques, tout le monde n'a pas forcément intérêt à ce que ce type de projet aboutisse. Alors qu'on sait tous que le réchauffement climatique est là et qu'il nous menace directement. L'enseignement, c'est qu'il faut se battre pour mener à bien ces projets. On le comprend du point de vue des opérateurs privés, mais pourquoi l'administration freine-t-elle? "Les initiatives innovantes existent déjà dans nos campagnes" - ladepeche.fr. Parce qu'elle a beaucoup de mal avec l'innovation, le changement. L'administration française n'a pas forcément la culture du risque, de l'expérimentation. Les porteurs de projet font souvent face à une forme de conservatisme structurel, qui est totalement déconnecté de la parole politique du moment.

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Mais alors, comment faites-vous pour développer une marque aussi forte? Byron Sharp, professeur en communication marketing à « University of South Australia », nous donne deux façons: En intégrant des éléments de marque reconnaissables ou distinctifs (en vous distinguant des autres avec des lunettes voyantes ou un crâne rasé, comme Charles Michel ou Theo Francken) Par une présence mentale et physique constante (en faisant régulièrement intrusion chez vos électeurs potentiels) Nous avons déjà montré dans notre blog sur la campagne de Merkel qu'un symbole judicieusement choisi peut élever une campagne à un niveau supérieur. La N-VA l'a repris avec succès lors des élections suivantes avec son signe « V ». Innovation et créativité pragmatique - Docosen. Les memes et les moqueries montrent que vous êtes plus facilement imitable et donc reconnaissable Mais Tim Smits a également retrouvé des éléments dans la campagne la plus récente du ministre-président néerlandais Mark Rutte: « Rutte avait une image un peu poussiéreuse, mais dans la campagne – où il devait affronter Geert Wilders – on le voyait soudainement apparaître partout avec les manches retroussées.

Le média affichage se réinvente en permanence grâce au digital. Tour du monde des meilleures campagnes Digital Out Of Home, sélectionnées par l'agence Biborg. Je m'abonne 1 / 9 L'autre visage de Marilyn, selon Snickers Pour sa nouvelle campagne, Snickers joue la carte de l'humour en rappelant à ses consommateurs qu'ils "ne sont pas sexy lorsqu'ils ont faim". Afin d'illustrer ce nouveau concept, la marque utilise la sulfureuse Marilyn Monroe. Campagne politique innovantes. On peut la découvrir sur un panneau publicitaire interactif doté d'une caméra à reconnaissance faciale. Lorsque les passants fixent l'actrice, son visage est alors remplacé par celui de l'acteur Willem Dafoe. Transition accompagnée de messages vocaux humoristiques: "Continue de me fixer et je vais sans doute te surprendre", "Tu penses que c'est facile?! Essayes de travailler en talons aiguille! ". Les plus: une astuce toute simple pour surprendre les passants et créer le buzz. Les moins: aucun call-to-action ne permet d'attirer l'attention des passants qui peuvent passer à côté de la publicité sans se rendre compte du tour joué par Snickers.

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