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1158 mots 5 pages Français: Séquence n°3 Etude des chapitres 9 et 10 du Bonheur des Dames Dans le chapitre 9, c'est l'aventure du grand magasin pour « les nouveautés d'hiver ». Le génie de Mouret est indéniable. La recette est la plus importante que le Bonheur des Dames ait jamais connue. Mais alors quels sont les innovations introduites par Mouret? Et en quoi contribue-t-elle au succès du magasin? On peut diviser les transformations opérées en 3 parties: -La publicité: Zola montre l'ampleur qu'a pris la publicité, à l'époque toute nouvelle, en énumérant les moyens mis en œuvre (catalogues, annonces, affiches…). Il y a aussi une recherche de l'originalité de la part de Mouret avec l'illustration de gravures et la mise en place d'échantillons gratuits ou encore avec un moyen de publicité gratuite comme les ballons rouges donnés aux enfants et à chaque acheteuses avec écrit dessus « au Bonheur de Dames ». Mais ce qui montre dans ce chapitre vraiment l'ampleur de la publicité, c'est l'élargissement de la promotion.
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Les Baudu, les Bourras, aux prises avec des problèmes financiers importants, assistent impuissants à l'invasion du Bonheur des dames dans tous les médias de l' époque. Par ailleurs, Mouret, fin psychologue, se fonde sur une connaissance profonde de la passion de la femme pour la dépense et le chiffon. ] Ambitieux, habile psychologue, il installe tous les dispositifs qui feront de lui un capitaliste et un homme puissant dans le nouveau Paris, marqué par les grands travaux du préfet Hausmann. Dès le début du texte, nous découvrons qu'il vient de lancer une grande opération promotionnelle sur la nouvelle collection d'été. Le lecteur du XXIe siècle assiste ici en quelque sorte à la naissance de la publicité qui nous a envahis et qui conditionne partiellement nos vies, que nous le voulions ou non. ]
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Il bataille contre Le Paris-Bonheur de Mouret pour la soie et ils finissent par vendre à perte. Mouret finit par gagner. Denise défend les grands magasins qui sont selon elle l'avenir. Un jour Mouret propose à Denise de revenir travailler au magasin mais elle refuse. Denise quittée par Mouret se réconcilie avec son oncle. Elle réaccepte un emploi bien payé au Bonheur des Dames car dans le quartier les petits magasins (dont celui de son oncle et de Robineau) font faillite. Elle est jalouse car Clara est l'amante de Mouret. Lors de l'inauguration du Bonheur... Denise se voit remettre le titre de seconde vendeuse du rayon confection et Mouret tente de la séduire à nouveau mais elle refuse ses avances. en août elle reçoit, alors qu'elle se remet d'un entorse à la cheville, une lettre de Mouret l'invitant à dîner. Mais jalouse que Clara et d'autres vendeuses y ont eu droit elle refuse malgré son violent amour pour Mouret. Mme Desforges voulant réunir Mouret et Denise monte un plan qui se retourne finalement contre elle car Mouret prend la défense de Denise et quitte sa maîtresse.
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En effet, on ne cherche plus à séduire les françaises ou seulement les parisiennes, on étend la séduction sur tout le monde (débordement d'étage, envahissait, du monde entier, rideaux des théâtres). Telle Gengis Khan, Mouret a conquis le monde mais lui, il l'a conquis grâce aux femmes qu'il manipule (griser d'attention, conquérir, séduction jésuitique) -La politique des prix: Mouret met en place de nouvelles techniques concernant les prix. Il le définit de façon stratégique. Ces politiques reposent essentiellement sur les femmes aussi bien les indécises que les mères. Ces stratégies résultent toutes du même mot: la manipulation. Mouret veut « la femme reine dans sa maison » mais d'un autre coté il veut la « vaincre ». Il fait de la spéculation Fleurs 11088 mots | 45 pages différence des classes qui sévissait durant le 19ème siècle. En effet, Au Bonheur des Dames, est un récit sentimental qui se déroule au milieu du 19ème siècle à Pairs. C'est le récit de Denise Baudu, une jeune normande orpheline de 20 ans, qui, découvre Paris après avoir décidé de s'y installer avec ses frères pour travailler pour y travailler.
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Il y a les femmes savantes il est écrit: « exposition de tableau », « salons de lecture », la mère: « rayons pour petits garçons et fillettes », « images au bébé », aux hésitantes le système des « rendus », les femmes qui aiment le luxe « salons » « ascenseurs velours ». Cette technique permet à Mouret de visé toute la clientèle féminine. Secondement la critique des méthodes de Mouret. Zola nous indique une manipulation de la femmes avec comme expression ou comme mots: « griser d'attention » « conquérir » « séduction jesuistique ». Il faut savoir que Zola n'aime pas les jésuites. Nous sommes en présence de spéculation de naïveté, Emile Zola écrit: « ne résistait pas » « achetait sans besoin » « sans force contre la réclame ». Il exploite également leurs amours pour leurs enfants. Ensuite il utilise des technique malhonnêtes: « spéculer », « vaincre », « à sa merci », « conquérir », « pièges », « résistait », « griser », « trafiquer », « exploiter ». Mouret veut conquérir le marché des grand magasin en utilisant toute les technique possible, que se soit honnête ou non.
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