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Ajoutez-y les charges patronales, la commission de l'opérateur (calculée elle sur le prix de vente TTC). Au final, votre marge représente environ 8 euros de l'heure, sur lesquels vous devrez payer tous les frais indirects (eau, électricité, loyer, amortissement éventuel des machines…). Bref, le seul qui gagne de l'argent dans cette histoire, c'est l'opérateur! Donc, si le recours à la vente par coupon peut se justifier pour un besoin urgent de trésorerie, il doit demeurer ponctuel. Enfin, dernier point: une fois votre prix estimé au plus juste, gardez à l'esprit le taux d'occupation de vos cabines. Calculez le temps que vous y passez. Pendant un soin, si vous ne parvenez jamais à respecter l'horaire prévu, notez-le. Certains établissements de luxe prévoient, pour chaque soin d'une heure, 30 minutes supplémentaires dans l'agenda. Ce n'est pas innocent. En effet, il est fréquent que ces minutes de plus aboutissent à des prises de forfaits ou à des ventes de produits additionnels. De quoi donner un coup de pouce à son chiffre d'affaires.
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Prenez ensuite ce tarif horaire, rajoutez-y les frais de linge et de produit par soin, et vous aurez une idée assez précise de vos coûts. En maîtrisant ce coût, il devient plus facile de calculer une marge raisonnable. Et vous éviterez le piège le plus évident: vous comparer à la concurrence, en particulier celle des instituts low cost sans rendez-vous. D'autant que si vous étudiez attentivement la carte de ces établissements, vous vous apercevrez très vite que les prix sont loin d'être bradés. Et que les esthéticiennes ne se réfèrent souvent qu'à certains prix d'appel. Vous l'aurez compris: il ne n'agit pas de remplir à tout prix votre planning pour perdre de l'argent sur chaque prestation! Au lieu de baisser inconsidérément les prix (une politique condamnée d'avance), il vaut donc mieux faire preuve d'imagination et proposer des soins différents, qui seront perçus comme plus qualitatifs et privilégieront la rentabilité plutôt que le volume d'activité. #3 – La marge, votre véritable indicateur Autre piège: les opérateurs extérieurs.
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Donc, quand l'institut affiche complet, tout va bien! En fait, elles n'arrivent pas à calculer le coût réel de leurs soins, ce qui les empêche souvent d'établir un prix raisonnable. En fait, elles fixent leurs tarifs en fonction de leurs concurrents. #1 – Additionnez les coûts directs La première étape, c'est de déterminer le coût de tous les produits utilisés. Une ampoule supplémentaire de sérum pour un soin visage, c'est une dépense, tout comme la pulvérisation d'une brume d'éveil, les éponges, voire le nécessaire contenant les sous-vêtements jetables… On oublie souvent le nettoyage et le remplacement du linge. Au bout d'un an, la facture peut grimper vite: soin court (30 minutes) ou soin long (180 minutes), une prestation utilise le linge de la même façon. La solution? Le linge peut représenter 8% du cout total d'une heure. Si on rallonge sa durée avec une prestation supplémentaire, la quantité de consommables ne change pas et l'établissement augmente sa marge. La quantité de produit utilisée au cours du soin peut aussi varier du simple au double!
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