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Sunday, 4 August 2024

«C'est un test que nous réalisons pour répondre à une situation locale difficile», annonce Éric Galant, le directeur opérationnel d'Auchan France pour la région Est. En clair: le groupe ne lance pas une chaîne discount, mais tente de relancer son seul magasin déficitaire en France depuis deux ans. Malgré des investissements réguliers, entre2004 et2008, l'hypermarché a perdu 285. 000 visites de clients et a vu son chiffre d'affaires régresser de 16%. PRIXBAS PAR AUCHAN - Grossiste en biens domestiques à Villeneuve-d'Ascq (59650) - Adresse et téléphone sur l’annuaire Hoodspot. En2008 et2009, ce chiffre s'établissait aux alentours de 50millions d'euros (vente de carburant comprise). Pour relancer la dynamique du site, le groupe a choisi de tester un format d'hypermarché discount, «Prixbas par Auchan». Il s'agit d'une offre discount globale, comprenant plus de 20. 000 références alimentaires et non alimentaires. Diminution drastique des frais de marketing «Nous avons pu baisser nos prix en réduisant nos frais», explique Marc du Colombier, le directeur du magasin. L'enseigne a décidé d'abandonner les tracts publicitaires.

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