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Il faudra tenir compte de tous ces éléments lorsque vous établirez votre prix de vente. Les coûts liés à la commercialisation Vous faites de la publicité pour vendre le produit: cela vous coûte combien? D'autres frais dépensés pour cette commercialisation: intégrez-les à votre prix de revient. Dans votre prix de revient tenez compte de l'évolution de ces différents coûts: en effet vos charges et vos matières premières augmentent régulièrement. Pensez donc à réviser votre prix de revient régulièrement, et au minimum chaque année. N'oubliez pas que chaque investissement nouveau ou chaque embauche nouvelle de personnel peut avoir une incidence significative sur votre prix de revient. Une fois calculé ce prix de revient, dites-vous bien qu'il n'est pas égal à votre prix de vente. C'est le prix à partir duquel vous devez fixer votre prix de vente. Vous devez partir de votre coût de revient et y ajouter différents éléments tels que le service rendu, la valorisation d'une fabrication sur mesure, les délais très brefs de livraison ou de réalisation, le savoir-faire particulier, votre prestation adaptable à des critères particuliers de tel ou tel chantier, ainsi que d'autres éléments liés à la pérennité de votre entreprise.

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La moyenne globale pour cette boisson s'élevait en 2017 à 4 fr. 24, un chiffre en hausse constante. Berne, le canton le plus à l'ouest des régions alémaniques, se situant en dessous de la fourchette, à 4 fr. la tasse, cela permettait de supposer que le prix en Suisse romande était probablement plus bas qu'ailleurs. Mais il ne s'agissait que d'une extrapolation. 211 établissements sous la loupe Il était donc temps d'avoir des chiffres représentatifs. C'est pourquoi la FRC a lancé ses enquêteurs sur le terrain pour cartographier le prix du café sur l'ensemble des six cantons francophones, une opération menée en collaboration avec l'émission télévisée A Bon Entendeur. Nous avons envoyé nos clients mystères dans 211 établissements, allant du restaurant de palace à la cafétéria de station-service, pour y déguster un breuvage intense. Dans cette enquête, il n'est question que d'expresso, et pas de café crème. Une raison toute simple: de ce côté-ci de la Sarine, c'est la version serrée du petit noir qui est la plus prisée.

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Le café servi en fin de repas est clairement le produit qui permet de réaliser la meilleure marge pour tout établissement de café ou restaurant à l'exception peut être des établissement de nuit. C'est d'ailleurs bien souvent la dernière bonne impression que vous pourrez donner à vos clients. Malheureusement, celui-ci n'est pas toujours servi comme il le devrait… Focus sur la mise en vente idéal de votre café et perspectives de chiffre d'affaires et de marge à réaliser. Quelle est la marge sur le café? En utilisant une machine à café traditionnelle nommée « percolateur », le café grain est moulu en général entre 7 et 7, 5 grammes pour une tasse de café. Cela signifie alors qu'un kilogramme de café moulu permet de réaliser 140 cafés environ. Quels sont les autres coûts liés au service de votre café?

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Plus de la moitié des établissements visités proposent au moins un de ces extras, 53% pour être exact. C'est dans le canton du Valais, qui se distingue encore une fois, que les cafetiers sont le plus généreux, avec 64% des lieux visités où on reçoit un biscuit ou un chocolat. A l'inverse, Neuchâtel se démarque comme la région où l'on n'obtient le plus fréquemment que le minimum (53% des cas). Dommage, car de nos jours, le café consommé au restaurant est en compétition avec celui pris au bureau ou à la maison. Ces petits plus font donc partie de l'expérience du bistrot. De là à conclure que l'expresso est menacé dans les établissements? Non, estime encore le président de Gastrovaud: «Le restaurant, le bistrot est un lieu social, où on peut voir du monde. Cela permet de s'aérer, de sortir de chez soi. On y trouve également le journal. Ces petits avantages qui font toute la différence. Sans parler du sourire, qui n'a pas de prix! » Même à 3 fr. 57 la tasse, les Romands ne vont pas bouder leur plaisir de sitôt.

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Un sachet de thé éventré (House of Sims/Flickr). Le thé n'est plus un produit de luxe, mais dans les cafés et restaurants, il reste facturé beaucoup plus cher qu'un petit noir. Entre autres explications, parce qu'il se boit plus lentement... La suite après la publicité L'écart de prix est indéniable. En moyenne, le thé coûte 2, 5 euros au comptoir et 4 euros en salle, selon Marcel Benezet, président de la commission cafés-bars du Synhorcat (Syndicat national des hôteliers, cafetiers, restaurateurs et traiteurs). Pourquoi ces prix? Parce que « les prestations sont différentes », justifie d'abord Marcel Benezet. Le thé nécessiterait « une préparation particulière ». Et il demanderait un investissement plus élevé que pour une simple tasse de café: le service – la tasse, la théière et deux sous-tasses qui les accompagnent – coûterait « en moyenne 15 euros ». Mais l'écart de prix s'expliquerait aussi par « la tradition », selon Marcel Benezet. Un souvenir de l'époque où le thé, acheminé depuis les Indes, était un produit de luxe.

Précisions sur le déroulement de l'enquête dans A Bon Entendeur

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