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La musique classique, j'aime pas. Mais ça, je connais. Si certains slogans publicitaires nous restent dans la tête pendant des heures, voire des années, il en est parfois de même avec la musique. Elle reste attachée à des images, une marque. Et quand on la réentend dans un autre contexte, on ne peut s'empêcher de penser: « Oh, mais c'est la musique de la pub pour… ». Et comme la musique classique est une source inépuisable pour la publicité (il n'y a pas de droits d'auteur), vous en connaissez un paquet, de morceaux. Saurez-vous les retrouver? Pour cela, faites le test ci-dessous
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Comme le soulignent certaines études sur le sujet, un choix de musique approprié peut aider le consommateur à mémoriser le produit et de façon durable. Un des exemples flagrants en France est, par exemple, la publicité pour une compagnie d'assurance diffusée dès 1994 et dont la musique a permis d'établir une reconnaissance immédiate de la marque. Même encore aujourd'hui, près de 20 ans plus tard, qui n'associe pas le Valse N°2 (Jazz suite N°2) de Dmitri Chostakovitch avec la CNP? Puis en 2009 (légèrement remixée): Comme l'a démontré Milliman[2] dans une étude sur l'influence de la musique sur le comportement des consommateurs, la musique, mais aussi le style et le tempo choisis, ont un effet direct sur les ventes. D'autres études ont aussi montré par exemple, que dans un magasin de vin, la diffusion d'une musique française provoquait une augmentation des ventes de vins français[3], et vice-versa avec une musique allemande.
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Elle est donc un outil intéressant pour les publicitaires. Les annonceurs espéreraient-ils un bénéfice de l'effet d'amorçage? La musique classique serait-elle une parfaite amorce? Liée au procédé du conditionnement évaluatif, elle devient un atout considérable. Le produit se trouve ainsi associée et mis en lien avec les images positives véhiculées par ce type de musique. Nous ne doutons donc plus de la qualité et du prestige du produit et/ou de la marque. Aurons-nous alors envie de le posséder? Viendra-t-il combler notre narcissisme et notre besoin de reconnaissance? Toutefois, pour satisfaire les exigences et les goûts de chacun, les publicitaires revisitent parfois des airs de musique classique. Ils espèrent alors mobiliser notre attention et faciliter notre mémorisation. Le changement créé nous interroge et bouscule nos représentations. Notre écoute devient donc plus active et nous avons ainsi plus de chance de retenir le nom du produit présenté. Le produit se retrouve également associé ainsi à de l'innovation, sans perdre son image de prestige.
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Pour créer cette ambiance visuelle, des couleurs douces sont proposées. Nous retrouvons également beaucoup de noir et d'or. Les mouvements des protagonistes sont lents et les décors mis en scène très épurés. [embedded content] [embedded content] [embedded content] Dans ces publicités, la musique est l'élément principal et se suffit à elle-même. Quelques publicités pour des produits de grande consommation mettent néanmoins des paroles mais toujours avec une voix douce comme si l'on nous susurrait un message dans le creux de l'oreille. La musique classique pour casser les codes Contrairement à la stratégie précédente, la musique classique peut, au contraire, permettre de cibler les jeunes en cassant les codes du marché. Pour cela, les musiques sont légèrement remixées ou accompagnées de nouveaux styles de musiques plus contemporains tels que le rap, l'électro, le rock… Une association entre musiques traditionnelles et images contemporaines qui va créer un décalage et rendre la publicité créative et originale.
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Stéphanie et Hervé, les parents, sont surtout heureux de voir leurs enfants « aller jusqu'au bout de leurs rêves. Depuis dix ans, on entend Augustin et Adèle dire qu'ils veulent être danseurs professionnels. On a organisé notre vie en fonction de ça. On a déménagé à Bord-Saint-Georges il y a quelques années pour être plus près de Montluçon ». Montluçon où Adèle, comme Augustin, a suivi les cours d'Alexandra Martin Volcovici, professeur de danse classique et directrice de l'école Isadora: « Une école extraordinaire, du sur-mesure. Maison bord de lac cantal.cci. Tous les ans, elle sort quelqu'un dans les grandes écoles. Elle a l'œil », sourit une Adèle enthousiaste. Qui n'a pas oublié d'ailleurs là où elle a commencé, sur la pointe des pieds, dans l'école de danse de Luce Cathala à Aubusson… Recevez par mail notre newsletter loisirs et retrouvez les idées de sorties et d'activités dans votre région. « Quand nos enfants ont grandi, on nous disait: "C'est pas en Creuse qu'on peut réussir". Mais c'est faux. On sous-estime la richesse de ce département.
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Danseuse professionnelle? Adèle en rêvait depuis longtemps. « Mais ça fait deux ans que j'y réfléchis vraiment. Il y a plusieurs écoles qui permettent un diplôme professionnel mais là, c'est la voie royale. En plus, c'est une école publique, de haute qualité et, quoi qu'on en dise, c'est quand assez pratique d'aller à Paris. Logement Cantal/Puy de Dôme : Forum Auvergne - Routard.com. » La voie royale, c'est le Conservatoire national supérieur de musique et de danse qu'Adèle Cimbault va intégrer à la prochaine rentrée. À tout juste seize ans, la jeune fille marche ainsi dans les pas de son frère aîné. Deux après Augustin, elle aussi va quitter le nid. Sélectionnée parmi près de 150 candidats – seulement neuf filles et cinq garçons ont été pris – elle va suivre un cursus de quatre ans, année de prépa comprise en danse contemporaine. Ce Creusois de 16 ans a intégré le Conservatoire national supérieur de danse de Paris grâce à l'école Isadora de Montluçon Auparavant, elle aura passé son bac en candidat libre: les cinq enfants de la famille Cimbault suivent l'instruction à domicile depuis toujours et leur réussite, mieux leur épanouissement, est sans doute la meilleure réponse aux remises en cause de l'école à la maison… Passons.
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