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Ce terme est dorénavant employé par tous les professionnels du marketing qui le mettent au centre de leurs stratégies. L'inbound marketing repose à la fois sur le respect et la transparence de la relation client, un investissement maîtrisé et rentable à long terme, ce qui laisse à penser qu'il a encore de belles années devant lui. Inbound marketing : définition, objectifs et mise en place. Inbound marketing versus outbound marketing Le marketing entrant ou inbound marketing se distingue du marketing sortant traditionnel ou outbound marketing essentiellement par le fait que le client s'adresse à une entreprise volontairement et de son propre chef dès qu'il découvre un besoin. Il trouve ensuite des fournisseurs adéquats, par exemple parce qu'il est arrivé sur le site web correspondant lors de sa recherche via Google et qu'il a trouvé le contenu proposé utile. Ou parce qu'il a pris connaissance d'une entreprise par le biais d'un message intéressant sur les médias sociaux. Dans le cas du marketing sortant, les entreprises tentent plutôt de séduire activement les clients, par exemple par le biais d'appels téléphoniques, de publicités télévisées, de panneaux d'affichage, de publicités imprimées, de prospectus, etc. Parce qu'il interrompt généralement les destinataires dans une autre activité, on parle généralement de « marketing de l'interruption ».
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En effet, les réseaux sociaux sont des carrefours d'audience et de conversation. Et, dans une logique de diffusion, ils servent plusieurs objectifs: Booster la visibilité de vos contenus Générer de la conversation autour de vos contenus Susciter de l'engagement et du partage (pour cela on vous conseille de créer des contenus « snacking ») Pour autant, la viralité de vos contenus sur les réseaux sociaux n'est pas garantie. Il vous faudra d'abord constituer des communautés actives et les alimenter en posts originaux et pertinents. Inbound marketing et réseaux sociaux. Sans oublier que chaque réseau social a ses spécificités et son audience: par exemple, LinkedIn est le réseau des professionnels alors que Twitter est plutôt un média qui regroupe les influenceurs. Ensuite, mettez en place un planning de diffusion, comme celui-ci: des outils de planification social media, comme Hootsuite ou Buffer, ou une plateforme de marketing automation, vous permettent d'organiser à l'avance le partage de vos contenus sur les différents médias sociaux.
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