En Partenariat Avec Chloé. Femininities – Guy Bourdin ? C’est Un Événement Et Il Est Signé Chloé. En Ce Mo | Guy Bourdin, Guy Bourdin Photography, Guys
Photo: Guy Bourdin publiée dans Vogue Paris, décembre 1973, robe Chloe signée Karl Lagerfeld, collection automne-hiver 1973 Photo: Guy Bourdin, exposition Feminities, Maison Chloé Crédit photo: Guy Bourdin, Vogue Paris 1975, Chloé collection automne-hiver 1975, © The Guy Bourdin Estate, 2017 L'exposition célèbre donc les féminités, celles de Chloé et de Bourdin réunies à travers un fonds patrimonial (vêtement et photographie), accumulé par la maison aux 75 printemps et qu'elle met en scène élégamment, chacun se répondant avec subtilité. Certes, Guy Bourdin a souvent photographié les vêtements dans des séries pour le magazine Vogue Paris, mais le propos sur les facettes de la féminité dépasse le cadre de la marque et la collaboration avec le photographe. Ce créateur d'images sulfureuses donne un éclairage piquant, laissant poindre un angle plus subversif et trouble de la marque à la féminité vaporeuse. Ses images recèlent souvent une part d'étrangeté qui laisse le spectateur songeur. Astuce: si tous les créneaux de réservation sont déjà pris, pas de panique, les annulations sont fréquentes.
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La « Maison Chloé » a enfin ouvert ses portes ce dimanche 2 juillet 2017. Un espace d'exposition dédié à l'histoire de la marque et de ses créations d'hier et d'aujourd'hui. Afin de promouvoir ce nouveau lieu, Chloé met en avant les œuvres du célèbre photographe Guy Bourdin. L'histoire d'une grande marque de mode retranscrite C'est pendant l'ouverture de la Fashion Week Haut de Couture que Chloé ouvre les portes de la « Maison Chloé ». Un espace dédié aux origines de la griffe fondée en 1952, qui illustre l'esprit de la maison qui permet d'affirmer sa notoriété dans le monde de la mode. On y trouve des créations ancestrales, des archives disponibles au 5 ème étage ou encore le parcours de la marque depuis ses débuts. Une ouverture en hommage à Guy Bourdin Célèbre photographe français, Guy Bourdin photographiait les mannequins Chloé dans les années 50. Une passion qu'a souhaité retranscrire la maison afin de lui rendre hommage. Pour cela, la marque a fait appel à Judith Clark, commissaire d'exposition, qui a eu pour but de faire de ce lieu un réel musée et de retranscrire l'image de la femme Chloé dite « bohème chic » à travers les photographies de Guy Bourdin.
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Un peu plus tôt dans le mois, nous nous sommes donnés rendez-vous au 28 Rue de la Baume dans le 8ème arrondissement de Paris. L'immeuble Haussmannien devant lequel nous nous retrouvons avec Louise a été investi par la Maison Chloé sur 5 étages, afin de créer un nouvel espace culturel dédié à l'histoire de la maison et dont les archives occupent actuellement le dernier étage. Nous sommes venues assister à l'exposition d'inauguration de la série Femininities par la Maison Chloé. Cette première exposition de la série met en avant le photographe français Guy Bourdin et son travail avec la marque depuis les années 50. L'exposition, gratuite, se réserve à l'avance sur le site de Chloé, où il est possible de choisir l'heure, le jour et le nombre d'invités (jusqu'à 4 personnes par groupe). Une fois sur place et après vérification à l'accueil de nos identités, nous rejoignons notre groupe et la visite commence. Notre guide nous présente dans un premier temps la marque Chloé, et surtout ses origines.
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Photographe ayant le plus grand nombre d'éditoriaux de mode consacrés aux créations Chloé, c'est tout naturellement qu'il devait prendre place pour ouvrir le bal. Dans ses clichés on peut percevoir la dichotomie entre la femme explosive et bohème, les deux parties d'un tout, mais on s'aperçoit surtout, au premier coup d'œil d'une certaine joie de vivre qui transparaît, de cette audace teintée d'élégance. Maison Chloé 28 Rue de La Baume, 75008 - M° Miromesnil (9/13) Entrée libre sur réservation: Publié le 23 juin 2017 à 15:22, mis à jour le 30 novembre 2018 à 18:18 par Mathieu
Maison Chloé, tout nouveau lieu culturel, a ouvert ses portes au public le 2 juillet dernier. Situé rue de la Baume à Paris, en plein cœur du 8 e arrondissement, à deux pas du siège de la marque et loin des adresses branchées, il ne faut pourtant pas s'y fier, le propos de l'exposition est pointu. Crédit photo: Guy Bourdin, Vogue Paris 1969, Chloé collection printemps-été 1969, © The Guy Bourdin Estate, 2017 Maison Chloé a élu domicile dans un immeuble haussmannien cossu, magnifiquement rénové, et vous accueille sur réservation et gratuitement. Enfin, pas tout à fait gratuitement: l'expérience est quasi initiatique, la visite (en petit groupe) orientée par un médiateur qui vous familiarisera avec l'univers de marque. En effet, le premier pas dans l'antre Chloé après avoir gravi le somptueux escalier d'apparat – comme si vous rendiez visite à la duchesse de Germantes dans son hôtel particulier – se fait à travers une installation permanente intitulée Chloé Girls – The Anthology A – Z reprenant les figures fortes de la maison: sa fondatrice Gaby Aghion (1921-2014) d'origine égyptienne, ses successeurs de renom à la direction artistique de la ligne: Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Phoebe Philo, ainsi que ses thèmes de prédilection: humour, goût pour les abécédaires, l'exotisme, les imprimés, etc.
Par un jeu de mise en scène habile, Judith Clark oppose deux types de féminité, soulignant le contraste entre les images explosives et controversées de l'un des principaux photographes de mode et les vêtements au chic bohème représentés dans ces mêmes images. Avec ces photographies et ces pièces d'archives inédites, l'exposition offrira un nouveau regard sur l'œuvre de Guy Bourdin. Guy Bourdin, Paris Vogue 1979, collection Chloé printemps-été 1979 © The Guy Bourdin Estate / Courtesy of Art and Commerce « J'adore l'idée que dans une salle les gens découvrent des pièces extraites des archives », dit Judith Clark, « puis que ces objets 'débordent' dans la salle à côté et conduisent le visiteur vers une galerie emplie de magnifiques tirages. La robe Chloé se faufile dans l'histoire mais aussi à travers le bâtiment, qui lui-même donne l'impression d'être habité par le regard unique de Guy Bourdin. » L'exposition trouve son point de départ dans une salle baptisée « Chloé Girls — The Anthology A-Z », une installation permanente conçue à partir des créations iconiques de la maison.