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Wednesday, 12 June 2024

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Crédits Agence publicitaire: Young & Rubicam Paris Annonceur: Cochonou Type de produit: alimentation Directeur de Création: Pierrette Diaz Directeur Artistique: Benoit Bescond et Guilherme Coutinho Concepteur Rédacteur: Laurent Dravet, Axel Orliac et Remy Hadjadj Pays: France Diffusion: novembre 2013

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Cochonou revendique son identité française et joue sur le mal du pays avec une série de prints réalisés par Y&R Paris. Pour sa dernière campagne, Cochonou a décidé de s'adresser aux français de l'étranger en manque de saucisson. Une conception rédaction bien pensée et un media planning qui en fera sourire plus d'un. Ainsi dans divers journaux, comme Le Monde et Métronews, les prints ont été placés à côté d'articles traitant de l'expatriation. Aron, l’INA, et la pub Cochonou | vidéotexte. Ces publicités seront également présentes dans 7 guides du Routard, avec une CR en lien avec chaque destination. La stratégie de l'identité française est ici abordée de façon subtile et ne devrait pas autant soulever les foules que le spot TV d'Aoste. Un discours adressé aux expats (et aux autres, principalement) qui pourrait faire revenir Justin Bridou, parti défendre la paternité des réseaux sociaux aux Etats-Unis! Les 3 marques faisant partie du même groupe, il est étonnant de remarquer que leurs communications sont sur des territoires aussi proches.

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Une fois assuré cet appui des actionnaires de références, Sigma a lancé une OPA amicale sur les quelque 55% restants, au prix de 6, 8 euros par action, soit une prime de 10% par rapport à son cours de clôture de mercredi 13 novembre. Le titre a terminé en forte hausse de 11, 71%, le lendemain, à 6, 87 euros (6. Pubs Cochonou © la Réclame. 8 euros +11. 71% = 7. 596 euros! ). La marque Cochonou est commercialisée en axant les campagnes publicitaires sur les images de savoir-faire et d'authenticité.

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Quand vous tapez « marx » dans le moteur de recherche interne de l'Institut National de l'Audiovisuel en ligne, vous obtenez dans la première page de résultats, l'extrait d'une interview de Raymond Aron. En cliquant sur la vignette, une page s'affiche et sur le petit écran de visionnage s'affiche l'avertissement comme quoi vous allez être confronté à une petite page de pub avant de voir ce qui vous intéresse réellement. Le problème est que c'est une réclame son et image pour la marque de charcuterie industrielle Cochonou.