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En général, une entreprise ne propose pas seulement un bien ou un service mais toute une panoplie, les offres se complexifiant toujours plus pour faire face à la concurrence. On peut donc analyser la politique de produit d'une entreprise selon les critères suivants: – la valeur associée au produit (signe ou usage); – la qualité; – la marque; – le packaging; – la gamme; – la place dans le cycle de vie du produit. Ici, on s'intéressera plus particulièrement à la notion de gamme et sa relation avec le cycle de vie des produits, qui a notamment fait l'objet d'une question à part entière dans le sujet 2017 de management HEC. La gamme Une gamme est un ensemble de produits reliés entre eux parce qu'ils satisfont le même besoin. Une gamme s'analyse selon trois critères: – la largeur: c'est le nombre de produits proposés au sein de la gamme; – la profondeur: c'est le nombre de variante de chacun des produits; – la longueur: c'est le nombre total de produit contenu dans la gamme. La longueur de la gamme doit nécessiter une attention particulière car sa taille doit être pertinente par rapport au marché.

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La gamme de Pythagore est donc la suivante: La gamme de Pythagore • L'inconvénient de la gamme de Pythagore est que les notes n'ont pas des intervalles constants et de ce fait un morceau de musique qui commencerait par un « la » ne serait pas transposable à un « fa »: il sonnerait faux. On ne peut donc pas modifier d'un même intervalle la fréquence de toutes les notes d'un morceau pour le transposer dans une tonalité différente. • Les deux do devraient être situés à 4 octaves l'un de l'autre, mais. Le do créé en prenant sept quintes successives n'est pas vraiment un do, mais s'en rapproche. On a presque un cycle de sept notes. L'intervalle entre le do obtenu et le do théorique est appelé un « comma ». On dit que le cycle des quintes formées par sept notes boucle presque sur la note de départ. • Le cycle des quintes comportant sept notes comporte six quintes justes et une quinte fausse. Exercice n°2 III. De la gamme de Pythagore à la gamme naturelle • Cette gamme ne comporte que sept notes ce qui est peu.

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Objectif: savoir distinguer gamme et assortiment. L'offre globale correspond à des besoins variés et à une situation concurrentielle: elle s'exprime à travers une gamme (producteur de produits ou services) ou un assortiment (distributeur). 1. Les caractéristiques de la gamme et de l'assortiment a. Définitions o La gamme est un ensemble homogène de produits et/ou services définis autour d'un concept, d'un marché ou d'une technologie. Elle est définie pour satisfaire un besoin générique, les besoins dérivés détectés, les attentes et motivations des consommateurs compte tenu d'un contexte concurrentiel donné. o L'assortiment est l'ensemble des produits et/ou services(ou références) proposés par un distributeur dans une unité commerciale (point de vente réel ou virtuel). b. La description de la gamme ou de l'assortiment Caractériser une gamme nécessite de prendre en compte sa largeur, sa ligne et sa profondeur. o La largeur désigne le nombre de lignes de produits et/ou services. o Une ligne est un ensemble de produits et/ou services ayant une caractéristique essentielle commune.

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Les fabricants développent de plus en plus de possibilités pour diversifier les risques qu'un produit donné devienne obsolète. Les détaillants très variés tentent souvent de se vendre dans un guichet unique virtuel. Exemple Par exemple, si une entreprise propose du lait et des yaourts, cela signifie que son assortiment de produits comporte deux gammes. De même, une entreprise de cosmétiques fabrique quatre types de produits différents: les bijoux, les cosmétiques, les articles de mode et les articles ménagers. Sa largeur de mélange de produits est de quatre. La longueur de la gamme La longueur de la gamme de produit correspond au nombre total des produits dans les lignes de produit d'une entreprise. Vous pouvez aussi le décrire comme le nombre d'unités de gestion des stocks qu'une entreprise transporte dans une gamme de produit. Une gamme de produits plus longue signifie que les consommateurs disposent de plus d'options et d'un plus grand assortiment. Par exemple, si une entreprise a 15 lignes de produits et que chaque ligne a 5 variantes de produit, la longueur du mélange de produits est (15 × 5) = 75.

Le rapport d'analyse du marché du vin haut de gamme prédit la taille du marché en ce qui concerne les informations sur les principaux revenus des commerçants, le développement de l'industrie en amont et en aval, les progrès de l'industrie, les entreprises clés, ainsi que les segments de marché et les applications. Une étude sur l'aperçu du marché est réalisée en tenant compte des moteurs du marché, des contraintes du marché, des opportunités et des défis. La portée géographique des produits est également prise en compte de manière globale pour les principales zones mondiales, ce qui permet de caractériser les stratégies de distribution des produits dans ces zones. Pour de meilleures décisions, plus de génération de revenus et des affaires rentables, un tel rapport d'étude de marché sur le vin Premium est la clé. Un rapport influent sur le marché du vin Premium contient des données clés sur le marché, les tendances émergentes, l'utilisation des produits, les facteurs de motivation pour les clients et les concurrents.

Exemple: un hyper Carrefour (80 000 références) a un assortiment large et profond, un Carrefour Market (15 000 références) a un assortiment étroit et profond, un Carrefour Contact (5 000 références) a un assortiment étroit et peu profond. Pour construire son assortiment, le manageur doit prendre en compte: Le positionnement et la politique commerciale de l'enseigne. Les caractéristiques du comportement d'achat du consommateur visé. Les spécificités de la concurrence locale. Les contraintes liées au point de vente (surface, logistique d'approvisionnement). On procède alors au choix des familles, puis des références. Dans les réseaux, c'est la centrale d'achat qui constitue l'assortiment. Exemple: Decathlon dispose de 5 tailles d'assortiment par univers de produits, qu'il choisit selon la taille du magasin et selon la zone de chalandise.

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Fiche technique Dans cette histoire pleine d'action, où vérité, trahison, jeunesse éternelle et mort forment un cocktail explosif, le capitaine Jack Sparrow retrouve une femme qu'il a connue autrefois. Leurs liens sont-ils faits d'amour ou cette femme n'est-elle qu'une aventurière sans scrupules qui cherche à l'utiliser pour découvrir la légendaire Fontaine de Jouvence?

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