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Depuis quelques semaines, le tarif douanier de la banane antillaise fait l'objet d'une bataille acharnée entre l'Union des Groupements de Producteurs de bananes et l'Union Européenne, avec pour arbitre l'OMC. Pour promouvoir ce fruit, l'UGP de bananes se lance dans une vaste campagne de communication en faveur de cette fruit en provenance des Antilles. Film TV, affichage, presse pro, jeu audiotel et internet (), animation et dispositif point de vente seront mis en place en octobre. Un budget de 9, 15 M€ sera consacré, sur trois ans, à la promotion de la banane antillaise. Pour promouvoir cette action, les sportifs Nicolas Anelka, Christine Arron, Laura Flessel et Gaël Monfils se sont mobilisés, ce qui sert la signature "Banane de Guadeloupe et Martinique, rien ne peut la battre".

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En voyant ces stars, sensées me représenter à l'écran, je me suis senti trahi. Moi qui comptais passer un peu de bon temps devant la télé, il me fallait en savoir plus… quitte à sacrifier mon feuilleton. Direction Internet, donc, à la recherche de la moindre information concernant ce camouflet. Je veux tout savoir sur cette pub. Et je finis par trouver.!!!. Le site de la campagne. Je tombe encore un peu plus des nues. C'est tout d'abord une banane, défilant à l'écran sur un rythme zouk, qui vous accueille à l'écran. Bon, ils ne se sont pas cassé la tête! Mais le pire reste à venir. Car en accédant au site, nos chers sportifs présents dans la pub télé m'attendaient tous là, agitant leurs bananes comme des trophées sur d'affligeantes photos montage. « Pour sa première campagne de communication et de marketing opérationnel, l'Union des Groupements de Producteurs de banane de Guadeloupe et de Martinique a retenu un slogan combatif et de victoire, à l'image de son action, qui depuis deux ans a permis à toute une filière de se réorganiser (…), peut-on lire sur le site du ministère de l'Outre-Mer.

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Les sportifs originaires d'Outre-Mer ayant participé à cette « mascarade » devraient avoir honte d'encourager de tels clichés, qui au demeurant desservent la cause qu'ils pensent défendre. Il y a visiblement et manifestement un hic, que je ne suis pas le seul à partager. Preuve en est l'étonnement et la colère de nombres d'Antillais, des départements et territoires d'Outre-Mer ou de métropole, qui jugent ridicule et stéréotypée la vision qu'on entend donner d'eux, même s'ils restent favorables à une promotion de la banane « made in Antilles ». Et qui sait, d'ici la fin de cette campagne, nous aurons peut être « l'honneur » de voir un Jacob Desvarieux ou une Christine Kelly agitant leurs bananes en chantant ou en présentant le JT. Quant à nos très chers champions, on ne peut que se demander s'ils sont, comme moi, tombés des nues en voyant cette publicité, un dimanche soir, alors qu'ils s'apprêtaient à regarder leur feuilleton favori… A moins que, l'argent aidant, ils n'aient pas été très regardant.

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Toujours à mon goût. » Busco: «Le bus vous va si bien! » Bus Occitan: «Le bus, la sève de la ville. » Bus Océane: «Art de vie, art de ville. » bwin: «_play for real» BYD: «Build Your Dreams. » Brault et Martineau: «Pour le meilleur et pour le prix! » Be Love: «Be Love préservatif à 0, 20 € Parce que le préservatif ne devrait pas être plus cher. » Boursorama Bordelaise de Lunetterie: «Mon opticien et moi, c'est pour la vue! » Bristol-Myers Squibb Bonobo Jeans BlackBerry Béghin Say B and You Blédilait Croissance De Blédina Brise Bénédicta Brico Marché Brazil Maison du Café Bulgari Blaupunkz Be in Sport Bénénuts: «Les héros de l'apéro» Best Western: «Hôtels au singulier» BNP Paribas Immobilier: «L'immobilier d'un monde qui change» Banque Edouard Constant Banque NSMD Butagaz British Airways: «Le monde est plus proche que vous ne l'imaginez» Barclays Barack Obama Banque Privée Européenne: «La banque qui agit sur votre argent»

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Le votre. » Braun: «Conçu pour faire la différence » Brandt: «C'est bon de pouvoir compter sur Brandt »: «Ventre tout, tout acheter, et vice versa » Bandai: «A toi de jouer » Banque Nationale De Paris – Paribas: «La banque d'un monde que change – La banque d'un monde qui bouge -Parlons d'avenir » Banque Directe: «La vie est trop courte » Banque Populaire: «Nous ne sommes pas populaires sans raisons. La banque qui donne envie d'agir» Banque AGF: «Ma nouvelle banque » Bridélice: «Une envie, un délice » Bresse Bleu: «Si bleu, si crémeux » Barbara Gould: «Des femmes qu'on n'oublie pas » Bic: «Bic fait, bien fait » Bouygues Telecom: «Un nouveau monde. » Boulanger Banette: «Il faut se lever tôt pour être boulanger Banette » Babette: «Babette, je la lie je la fouette et parfois elle passe à la casserole» Babou: «A Babou on trouve tout à prix fou! » Bondex: «Protège le bois en beauté » Bourjois: «Pour la vie – Repulpe vos lèvres en 24 couleurs » Biactol: «Tchao les problèmes de peau » BOURSIN: «C'est pas compliqué vous êtes un chef!

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À l'issue de ce bras de fer, les producteurs antillais (mais aussi ceux des anciennes colonies européennes en Afrique) ont perdu leur accès préférentiel au marché européen au profit des multinationales américaines (Chiquita, Dole et Del Monte) qui produisent leurs « bananes dollars » en Amérique du Sud. Les groupes américains contrôlent désormais 70% du commerce mondial qui représente plus de 5 milliards de dollars. Les producteurs de bananes de Guadeloupe et de Martinique ont perdu toute leur récolte S'ABONNER S'abonner

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