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• Eléments caractéristiques du marché Après le mini baby-boom de l'an 2000 qui est à l'origine d'une croissance du marché des couches en valeur et en volume, les ventes sont reparties à la baisse, d'où la diminution des ventes en volume de 1, 1%. Dans ce contexte, la concurrence est rude entre les acteurs, qui comptent sur l'innovation, sur le marketing, mais surtout sur des offres attractives. Aujourd'hui, l'hygiène bébé a pris beaucoup d'importance dans les ménages. Cependant, ce marché fait face à un contexte de crise, avec de nombreuses promotions et remises dans les rayons de couches jetables. Mais le marché se valorise aussi fortement par l'apparition de certains produits spécifiques. En effet, les fabricants ne cherchent plus seulement à vendre des couches mais à s'adapter à leur cible et leurs problèmes. On remarque donc l'apparition de produits Etude De Marché Couches 2255 mots | 10 pages BIANCOLLI ENZO – TC1. A. 1 2014 - 2015 ETUDES DE MARCHE DES COUCHES CULOTTES EN FRANCE ENZO BIANCOLLI 1 TABLE DES MATIERES I.
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3614 mots 15 pages Etude de Marché: Les couches culottes Sommaire Introduction 3 I) L'Offre 4 A) Un peu d'histoire… 4 1) Pampers 4 2) Huggies 4 3) Peaudouce 4 B) Le marché des couches culottes dépend d'un marché amont 5 C) L'environnement global du marché 6 D) Le contexte concurrentiel 7 E) Parts de marché 7 F) L'offre produit 9 G) Le marketing Mix 11 II) La Demande 12 A) Les différents segments de consommateurs 12 B) Quels sont les attentes du consommateur qui peuvent influencer les ventes? 13 1) La qualité de l'absorption 13 2) Les différents aspects de la couche 13 3) Le design 13 4) La facilité d'utilisation 13 5) Le prix 14 6) Le nombre de tailles proposés 14 C) Quelques possibilités de développement du marché 14 1) Le méga pack 14 2) La couche capteur d'odeur avec un indicateur 14 Conclusion 15 Sources 16 Introduction Avant de devenir propre, un enfant porte pas moins de 6 000 couches. A l'heure actuelle, en France, il se vend quelque trois milliards de couches-culottes, toutes marques confondues, représentant un marché de 600 millions d'euros.
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[... ] [... ] I. 7: Environnement juridique L'environnement légal du marché des couches bébés est soumis à un certain nombre de normes dont la plupart, relatives aux produits «fluff existent depuis déjà ou 20 ans (cf exemple de normes en annexe). Le processus de normalisation a été réalisé par l'AFNOR (Agence française de normalisation). I. 8: Conclusion Cette conjoncture actuelle du marché des couches bébés est à l'origine d'un grand nombre de restructurations et de mouvements fréquents dans les différents groupes en présence. ] Seule une évolution des circonstances et une prise de conscience de la population en matière d'environnement pourrait encourager à lancer une couche lavable moderne et innovante, en se souciant de se détacher de l'image dépassée du concept, et en profitant de la notoriété de la marque pour gagner la confiance des consommateurs (qui auront toujours vécu dans un contexte où le débat sur l'environnement est sur toutes les lèvres). Huggies pourrait alors mettre en avant l'image d'entreprise responsable.
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Elles s'appellent Joone, Tidoo, Les Petits Culottés, Koosh ou encore Kokpit. « Depuis trois ans, c'est la folie: des dizaines de nouveaux acteurs sont apparus », constate Kilian O'Neill, cofondateur de Naturopera, un groupe détenteur des marques Tidoo, Carryboo et Libellys. Toutes ces jeunes marques de couches pour bébés se disputent - à leur petite échelle - un marché de 850 millions d'euros de chiffre d'affaires, accaparé aux deux tiers par Pampers (groupe Procter & Gamble) et attaqué en GMS par les marques de distributeurs. Mais, grâce à un positionnement axé sur le made in France, l'écologie, l'emploi de moins de substances toxiques et un business model différenciant, elles espèrent se faire une place au soleil. Des couches made in France Premier point fort de nombreuses jeunes marques de couches: une production française qui tranche avec les poids lourds du secteur privilégiant une fabrication dans les pays de l'Est. « Les Français ont été déçus par les grandes marques. Ils se montrent de plus en plus vigilants et ont tendance à davantage faire confiance aux petits acteurs », analyse Kilian O'Neill.
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En 2019, l'Agence nationale de sécurité sanitaire, qui publiait un rapport sévère sur la composition des couches jetables pour bébé, avait exhorté les industriels à mieux informer le grand public de la composition et des modes de fabrication des couches.
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Cette pâte est ensuite étalée en... 3. 2 La distribution des couches pour bébé La domination des hyper et supermarchés Malgré l'absence de chiffres disponibles, il est évident que le circuit traditionnel génère la grande majorité du chiffre d'affaires du marché des couches pour bébé. L'hypermarché représente le premier segment car il est propice à l'achat de grandes quantités de... 3. 3 Un marché très concentré Si l'on s'intéresse au classement des marques par nombre d'utilisateurs, ce sont les Pampers Baby Dry qui sont les plus utilisées en France avec près *, * millions d'utilisateurs, suivies des couches Mots d'Enfants de Leclerc, puis des Pampers Pants et des Pampers Active Fit.... ANALYSE DE L'OFFRE 4. 1 Types de couches Il existe de nombreuses variables et caractéristiques permettant de différencier l'offre en couches pour bébé: Tailles Il existe le plus souvent * ou * tailles (***), principalement selon le poids de l'enfant. L'âge est un critère secondaire, bien qu'il soit possible de l'utiliser à titre indicatif... 4.
C'est la raison pour laquelle j'ai voulu créer avec mon conjoint, Simon, une marque la plus écologique possible, de la couche jusqu'au packaging », raconte Andréa Isak. Pour y parvenir, cette maman entrepreneuse a donc durci les critères de son cahier des charges. « Deux étapes du process de fabrication sont particulièrement importantes: le blanchiment - aujourd'hui, la plupart des couches sont blanchies avec la méthode ECF au dioxyde de chlore, or je privilégie la méthode TCF - et le collage, qui peut engendrer la formation de produits toxiques », détaille-t-elle. Andréa et Simon ont cofondé la marque de couches Koosh. Idem du côté des couches lavables sélectionnées par Kokpit: « Les parties absorbantes sont en microfibres, et non en coton, qui, même bios, sont moins gourmandes en eau à produire », précise Simon Delliaux. Pour le groupe Naturopera aussi, une fabrication saine et écologique est un plus. Non seulement pour accéder aux réseaux de magasins bios, mais aussi pour faire la différence en grande distribution.
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