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Saturday, 17 August 2024

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Malheureusement, les distributeurs en ligne sont en train de déshumaniser - voire désacraliser - ce moment de partage en imposant aux restaurateurs la même mécanique que pour l'hôtellerie: proposer des remises sur l'assiette. Or, la qualité d'une prestation culinaire ne se brade pas. De plus, ces ristournes rompent les liens de convivialité qui saupoudrent la cuisine de magie. La relation clients-restaurateurs étant basée, non plus sur le plaisir, mais sur le prix. Addi c tion le hold up des intermediaries en ligne direct. » Michel Bouquier A dirigé pendant plusieurs années l'une des plus belles chaînes du monde « Relais & Châteaux » « Pour les hôteliers-restaurateurs, il est urgent de reprendre la situation en main. L'enjeu est de taille. Il s'agit aujourd'hui de se protéger de la dictature des géants de la réservation sur Internet. Leur marge bénéficiaire et leur chiffre d'affaires sont en danger. Pis, la marque et l'âme de chaque maison sont menacées de disparition. Le consommateur-client est devenu acteur sans le savoir de ce nouveau phénomène.

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Vous cliquez sur le portail vous tombez sur une offre à 35 euros, et en réservant on vous demande au final de régler... 70 euros soit le double! Ils ont astucieusement divisé par 2 le prix de la chambre mais que vous veniez à 1 ou 2 c'est toujours 70 euros la nuit. Le portail de réservation a détourné le consommateur du site officiel grâce à un affichage mensonger. En quoi hôtels et restaurants sont devenus accros à ces portails? Hôtels et restaurants ne peuvent plus s'en passer. Ils sont devenus dépendants de ces " supermarchés du web ". Comme les supermarchés, les portails ont réussi à instaurer une interface entre le producteur (en l'espèce l'hôtelier ou le restaurateur) et le consommateur. Addi c tion le hold up des intermédiaires en ligne pour 1. Celui-ci ignore le montant élevé des commissions: 65% des Français pensent que la commission reversée au portail est inférieure à 10%. Or ces portails prélèvent un pourcentage indécent: sur 700 établissements interrogés, 55% déclarent payer entre 15-20% de commission. Pire: 8% déclarent payer plus de 20% et jusqu'à 30% de commission.

Ces deux enquêtes font suite au livre qui vient d'être publié par Rémi Ohayon intitulé Addi(c)tion, le hold-up des intermédiaires du tourisme en ligne. Présentation du livre. Elles reflètent bien les dilemmes actuels du secteur hôtelier face aux agences de voyage en ligne. Un sujet déjà traité dans nos colonnes, notamment cet été, après le passage de l'émission Carnet de Voyages sur France 2, diffusée le 1er août, et qui reprenait les mêmes idées. Elles démontrent encore une fois les difficultés rencontrées par l'hôtellerie française à nouer un réel partenariat avec les OLTA, et l'absence d'informations à ce sujet auprès des voyageurs qui ignorent les répercussions de leurs achats en ligne sur le chiffre d'affaires des hôtels. Un dialogue vraiment difficile à nouer.