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- Publié le 23 Juin 2009 à 09:13 Les créatifs de la nouvelle campagne Axe. On a monté un groupe de latinos body-buildés: les Muchas Maracas pour vous faire groover sur la nouvelle danse de l'été: la hot fever. Initialement, ce groupe a été constitué afin de lancer une véritable compétition. Voici le message que les Muchas Maracas ont posté sur leur blog. « Salut, c'est les Muchas Maracas! Tu crois que t'en as des plus grosses que nous? Alors prouve-le en enregistrant ta propre version de notre clip. T'as déjà la choré' du refrain, alors pour le reste à toi de te débrouiller. Une fois ta vidéo postée sur Youtube, il ne te restera plus qu'à faire un maximum de vues pour gagner le trip ultime: un week-end VIP de 3 jours dans un hôtel 4 étoiles pour 4 personnes avec une soirée sur le Axe Boat. Si ta vidéo a le plus de vues le 15 Juillet 2009, fais tes bagages. T'as intérêt à shaker tes maracas! » Voici donc la première vidéo qui a été postée ce week end sur Youtube. Le groupe est constitué de Quentin, Yannick, Julien et Jean-Christophe.

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Si vous regardez un petit peu la télévision, je pense que n'êtes pas passé à côté du nouveau spot TV d' Axe Hot Fever. Des gens qui s'amusent avec leurs maracas au Méxique, on sent bien que la grippe porcine est passée par là. Ca me fait penser aussi que ma petite soeur de 10 ans m'a dit qu'elle aimait beaucoup cette publicité, qu'elle la trouvait marrante. Comme tout bon frère qui se respecte, je lui ai demandé si elle avait compris le sens caché de la pub, et me répondant par la négative, je me suis empressé de lui expliquer et de lui faire une analyse détaillée. Elle en sait des choses à 10 ans grâce à moi cette gosse! Pour compléter le spot TV qui s'adresse au grand public, un site internet façon blog de jeun's () ainsi qu'une vidéo virale circulent sur en ce moment. La vidéo est dans l'univers décalée d' Axe et poilante à souhait, mais surtout très agréable à regarder (vous me comprendrez). Et puis, pour ceux qui ont regardé la Nouvelle Star cette année, j'ai remarqué un mec qui est passé lors des casting (si vous vous en souvenez).

«Qui a les plus grosses maracas? » Challenge: Comment amplifier localement la campagne internationale AXE Hot Fever? Solution: Exploiter un symbole de la conscience collective de la cible (le tube de l'été) et un des centres d'intérêts majeurs, la danse, pour ancrer la marque dans l'esprit des 13-18 ans. Création: Prolonger l'expérience de marque de la TV vers le web en y ajoutant un volet participatif.

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