Adn D Une Marque / Annonces Vente Pacé (35740)

Batteur Kenwood Hm791
Wednesday, 14 August 2024

2 – L'ADN de marque: un concept bloquant, symbole de stabilité et de déterminisme… Autre propriété recherchée de l'ADN, et qui en ferait la valeur aux yeux de certains experts du marketing: la stabilité dans le temps de ce patrimoine génétique et la capacité à le transmettre d'une génération à l'autre. On évoquera ainsi « l'ADN » des marques de luxe, comme Hermès ou Louis Vuitton, sensé représenter les propriétés et valeurs intemporelles de chacune de ces marques, quels que soient les créateurs qui se succèdent au sein de ces « maisons ». Or les études les plus récentes le prouvent: l'ADN humain se modifie, en réalité. L'épigénétique a ainsi démontré que notre mode de vie contribue à transformer nos gênes et que nous transmettons ces mutations d'une génération à la suivante. A contrario, la marque ne change pas quand le produit change. Elle est symbole de transmission et d'héritage, voire de déterminisme puisque ses propriétés fondamentales resteraient inchangées dans le temps. Là encore, voici une autre différence avec l'ADN humain, qui n'est absolument pas déterministe: ce n'est pas en analysant un ADN qu'on pourra en effet déterminer la taille d'un individu, sa personnalité ou son intelligence.

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On analysera à la fois l'histoire de la marque, les images, les mots et les contenus produits par l'entreprise, allant de l'emballage à la communication. Pour y parvenir, on doit: 1. Recueillir les informations: Chercher les documents qui racontent l'histoire de la marque, retrouver les communications effectuées sur tous les supports et recueillir les emballages des produits. 2. Lister les mots et recopier les images: Faire une liste des mots qui figurent dans tous les éléments rassemblés (emballages, publicités, nom du produit, etc. ) en ajoutant les images et sujets représentés (par exemple: un éléphant de couleur pour le thé, la mention « Depuis 1853 de père en fils », un logo de certification, etc. ). 3. Regrouper les mots et concepts autour de deux à quatre idées clés: Ceci permet de définir l'ADN en quelques mots clés qui contribuent à cibler la stratégie, et à partager de façon claire et synthétique, en interne et en externe, cet ADN. Afin de mieux cerner les mots qui constituent l'identité de votre marque, nous vous conseillons d'effectuer l'exercice pour deux ou trois principaux concurrents.

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Résultats du dernier Index International des valeurs corporate. Une édition qui souligne la prédominance mondiale accordée à l'innovation en tant que valeur et par une prise en compte croissante de l'écosystème global de l'entreprise. Les grandes tendances de l'édition 2013 L' innovation en tête et en forte progression, citée par 34% des entreprises (gain de 1 place par rapport à 2009) pour valoriser la différence d'une entreprise par rapport à ses concurrents. L'accroissement de la valeur durabilité (9%, + 8 places) comme extension aux valeurs durables, pour traduire la prise en compte de thèmes autrefois réservés à l'intervention publique. La montée de la responsabilité (14%, + 2 places) et des valeurs plus fédératrices et mobilisatrices, tant en direction des salariés, qu'en matière citoyenne. L'apparition de la valeur community (directement en 68ème position), pour placer l'entreprise comme génératrice de communautés au sens large, non seulement auprès des salariés mais également auprès des clients.

Le retour à un certain nombre de basiques économiques des entreprises avec la progression de la croissance (8%, + 2 places), la différenciation (3%, + 4 places) ou encore la compétitivité (9%, + 3 places). Une évolution dans la conception même des valeurs, traduite notamment par l'augmentation des valeurs de conduite et des valeurs relationnelles, en parallèle du développement des valeurs de réassurance telles que l' efficacité ou la satisfaction client. 83% des salariés favorables à la revendication de valeurs par leurs entreprises**. Même si la cohérence entre les valeurs et les actes est moins perceptibles par les niveaux hiérarchiques élevés, cette étude met en évidence l' adhésion des salariés à l'existence de valeurs clairement formalisées dans l'entreprise. Les 10 premières valeurs en 2013 au niveau mondial et en France Focus sur les spécificités des valeurs des entreprises françaises Sur 750 entreprises en France, on relève un total de 3 493 valeurs citées, soit une moyenne de 4, 7 valeurs par entreprise (moyenne quasi équivalente à 2009 avec 4, 6 valeurs par entreprise).

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