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La Rage Du Ventre
Monday, 15 July 2024

L'une des formes les plus célèbres au monde est sans aucun doute celle de la bouteille emblématique de Coca-Cola avec ses rayures et ses reliefs. Rien qu'en la touchant, on peut reconnaître la forme de la bouteille les yeux fermés. Le créateur industriel Raymond Loewy qualifia la bouteille de « perfect liquid wrapper » (l'emballage parfait pour un liquide) parce que la fonction de la bouteille s'accorde parfaitement avec sa silhouette ronde et sensuelle. Vous voulez savoir comment la bouteille Coca-Cola est devenue un objet design et culte dans le monde entier? Découvrez l'histoire de la bouteille Contour au fil des ans. 1894 – Un début modeste malgré une idée audacieuse Impressionné par ses propres chiffres de vente, Joseph A. Biedenharn, propriétaire d'un magasin au Mississippi, fonda son propre et premier atelier de mise en bouteilles. Il présenta la boisson à ses clients dans une bouteille toute simple, appelée 'Hutchinson'. Biedenharn envoya un contrat à Asa Griggs Candler – le propriétaire de Coca-Cola – pour mettre sur pied un système à grande échelle pour la mise en bouteilles de Coca-Cola, mais Candler n'en fit rien.

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Un cousin de Candler avait d'ailleurs déjà insisté auprès de Coca-Cola pour commencer la mise en bouteilles, mais Candler s'était entêté à continuer à vendre la boisson via des fontaines. 1899 – La mise en bouteilles à grande échelle En 1899, Benjamin Thomas et Joseph Whitehead obtinrent les droits exclusifs de Candler pour la mise en bouteilles et la vente de Coca-Cola sur quasiment tout le territoire des États-Unis. 1916 – Naissance de la « bouteille Contour » Les ateliers de mise en bouteilles craignaient que la bouteille « droite » ne soit pas assez attrayante et que les consommateurs confondent Coca-Cola avec d'autres marques. Coca-Cola engagea dès lors des négociations avec différents fabricants de verre pour créer une bouteille unique. Ce fut finalement la Root Glass Company de Terre Haute, Indiana, qui créa la célèbre bouteille Contour. L'entreprise s'inspira des formes d'une fève de cacao. En effet, les consommateurs croyaient à tort que la fève de cacao faisait partie de la recette secrète de la boisson.

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Coca-Cola France vient d'intégrer la bouteille en verre un litre dans sa gamme permanente. Tout le reste de la gamme verre est également repensé. Les packs actuellement existant (format basket pack, 4 x 20? cl et 8 x 20? cl) sont remplacés par le format 6 x 25cl pour le regular et le sans sucres. La canette va aussi avoir droit à son changement d'ici la fin de l'année. Les canettes 33 cl passeront au format sleek can (plus étroites et plus longues). Enfin, la compagnie annonce que dans le même temps tous les suremballages en plastiques seront remplacés par du carton. Source: Rayon Boissons

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Vous obtiendrez des vases vraiment sympas, à utiliser aussi avec des fleurs artificielles ou séchées. Lorsque la forme de la bouteille est belle, une couche de peinture peut l'améliorer, surtout si elle a une finition mate comme celle-ci. Si vous mélangez la peinture avec de la craie ou du mastic, alors vous obtiendrez une surface sur laquelle écrire avec des craies, comme sur un tableau. Comme celle-ci... remplie de fleurs en papier de soie. Il existe différentes techniques à découvrir pour obtenir l'effet laiteux, un peu vieilli, qu'ont ces bouteilles: elles forment un centre de table rustique vraiment délicieux. Le rouge des gerberas qui rappelle celui de l'étiquette: vous n'aurez besoin de rien de plus que cela! Et il y en a qui ont construit une table faite de bouteilles de Coca-Cola! Un lustre, adapté aussi pour l'extérieur, avec des bouteilles remplies de fils de lumières. Avec un bel abat-jour, les bouteilles de Coca-Cola peuvent également devenir des lampes de table, soit en fixant l'ampoule sur eux, soit en les remplissant (encore plus facile! )

Source: focal point / Quelle est la stratégie marketing de Coca-Cola? La stratégie marketing de Coca-Cola a beaucoup progressé depuis sa création en 1885. L' objectif commercial était assez explicite durant les premières années. Cette approche était perceptible à travers des slogans comme, « Drink Coca-Cola » (1886) ou « Good To The Last Drop » (1908). La rivalité naissante avec Pepsi orientait aussi vers ces techniques de marketing. Il fallait en effet différencier la boisson gazeuse. À partir de 1922, la démarche marketing a commencé à évoluer en mettant en avant le caractère rafraîchissant du produit. Cette qualité a déjà été valorisée quelques années auparavant avec le slogan « Delicious and refreshing » (1904). Mais cette fois-ci, la marque Coca-Cola ambitionne de devenir synonyme de fraîcheur. Les responsables marketing ont exploré cette thématique pendant plusieurs décennies. L'époque « rafraîchissement » a toutefois connu une parenthèse durant la Seconde Guerre mondiale. Sur cette période, l'entreprise a privilégié les messages axés sur l'espoir et la famille.

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